PERSEPSI GENERASI Z PADA MAKNA KEBERANIAN DALAM KONTEN LAUNDRY MAJAPAHIT DI TIKTOKAsyfa KhoirunNisaauthorFenomena Laundry Majapahit menjadi salah satu konten viral di TikTok yang menampilkan aktivitas mencuci manual dalam suasana yang berbeda dari aktivitas laundry pada umumnya. Di tengah kecenderungan Generasi Z yang mengutamakan kemudahan dan kepraktisan melalui penggunaan mesin cuci maupun jasa laundry, konten tersebut justru menarik perhatian audiens dan memunculkan berbagai interpretasi pada aktivitas yang ditampilkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi Generasi Z pada aktivitas yang ditampilkan dalam konten Laundry Majapahit serta karakteristik keberanian yang muncul dari interpretasi audiens pada aktivitas tersebut. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivis dengan pendekatan kualitatif deskriptif serta Teori Persepsi sebagai landasan analisis. Data diperoleh melalui wawancara mendalam pada enam informan Generasi Z pengguna aktif TikTok yang pernah menonton dan berinteraksi pada konten Laundry Majapahit. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi audiens terbentuk melalui tiga tahap, yaitu seleksi, organisasi, dan interpretasi. Pada tahap seleksi, audiens belum memaknai, melainkan tertarik pada visual, suasana, serta keunikan konsep konten yang ditampilkan. Pada tahap organisasi, audiens mulai memahami aktivitas mencuci sebagai aktivitas yang berbeda dari kebiasaan modern yang serba praktis dan instan. Selanjutnya, pada tahap interpretasi, audiens memaknai aktivitas tersebut sebagai keberanian menghadapi situasi yang berbeda dari kebiasaan umum, keberanian menjalani proses yang tidak instan, kemampuan menghadapi kondisi yang tidak ideal, keterlibatan laki-laki dalam aktivitas domestik, serta keterbukaan pada pengalaman baru. Interpretasi tersebut kemudian menunjukkan karakteristik yang sejalan dengan konsep keberanian Peterson dan Seligman, yaitu bravery, persistence, dan vitality. Penelitian ini menunjukkan bahwa karakteristik keberanian dapat muncul sebagai hasil interpretasi audiens pada aktivitas keseharian yang ditampilkan dalam konten media sosial.302.2 Ilmu Komunikasi2026-05-21Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis