eprintid: 32864
rev_number: 17
eprint_status: archive
userid: 12
dir: disk0/00/03/28/64
datestamp: 2026-09-18 03:51:52
lastmod: 2026-09-18 03:51:52
status_changed: 2026-09-18 03:51:52
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Marganingrum, Cornelia Suci
creators_nim: 22.96.3229
contributors_name: Damastuti, Riski
corp_creators: Universitas AMIKOM Yogyakarta
title: ANALISIS ISI KUANTITATIF
PERSONAL BRANDING HASTO WARDOYO DALAM INSTAGRAM
@dokterhasto (PERIODE KAMPANYE PEMILU WALIKOTA
YOGYAKARTA 2025)
ispublished: pub
subjects: 300.300.302
divisions: ik
full_text_status: restricted
keywords: personal branding, komunikasi politik, Instagram, analisis isi
kuantitatif, kampanye politik, political communication, quantitative
content analysis, political campaign.
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui personal branding Hasto Wardoyo yang
ditampilkan melalui konten kampanye Instagram selama masa kampanye
Pemilihan Wali Kota Yogyakarta tahun 2025. Media sosial Instagram dimanfaatkan
sebagai sarana komunikasi politik untuk membangun citra diri kandidat dan
menjangkau masyarakat secara luas. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan metode analisis isi terhadap konten Instagram Hasto Wardoyo
yang diunggah pada periode September 2024 hingga sebelum masa tenang
pemilihan.  Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah The Eight Laws of
Personal branding yang dikemukakan oleh Montoya, yang meliputi unsur
spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, keunikan, visibilitas, kesatuan,
keteguhan, dan nama baik. Unit analisis dalam penelitian ini adalah unggahan
Instagram berupa video kampanye. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui
lembar koding (coding sheet) dengan sistem penilaian 0 dan 1 untuk 
mengidentifikasi kemunculan setiap unsur personal branding. Hasil penelitian ini
diharapkan dapat memberikan gambaran mengenai unsur personal branding yang
paling dominan ditampilkan oleh Hasto Wardoyo dalam konten kampanye
Instagram. Penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi referensi akademik dalam
kajian komunikasi politik, khususnya terkait penggunaan media sosial dalam
membangun personal branding kandidat kepala daerah.
date: 2026-06-02
date_type: published
institution: Universitas AMIKOM Yogyakarta
department: Fakultas Ekonomi & Sosial
thesis_type: bachelor
thesis_name: skripsi
citation:   Marganingrum, Cornelia Suci  (2026) ANALISIS ISI KUANTITATIF PERSONAL BRANDING HASTO WARDOYO DALAM INSTAGRAM @dokterhasto (PERIODE KAMPANYE PEMILU WALIKOTA YOGYAKARTA 2025).  S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.   
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32864/1/COVER.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32864/2/BAB%20I.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32864/3/BAB%20II.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32864/4/BAB%20III.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32864/6/BAB%20IV.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32864/5/BAB%20V.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32864/7/Daftar%20Pustaka%20dan%20Lampiran.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32864/8/Publikasi.pdf