%0 Thesis
%9 S1 - Sarjana
%A Marganingrum, Cornelia Suci
%A Universitas AMIKOM Yogyakarta,
%B Fakultas Ekonomi & Sosial
%D 2026
%F universitasamikomyogyakarta:32864
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%K personal branding, komunikasi politik, Instagram, analisis isi  kuantitatif, kampanye politik, political communication, quantitative  content analysis, political campaign.
%T ANALISIS ISI KUANTITATIF  PERSONAL BRANDING HASTO WARDOYO DALAM INSTAGRAM  @dokterhasto (PERIODE KAMPANYE PEMILU WALIKOTA  YOGYAKARTA 2025)
%U https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32864/
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui personal branding Hasto Wardoyo yang  ditampilkan melalui konten kampanye Instagram selama masa kampanye  Pemilihan Wali Kota Yogyakarta tahun 2025. Media sosial Instagram dimanfaatkan  sebagai sarana komunikasi politik untuk membangun citra diri kandidat dan  menjangkau masyarakat secara luas. Penelitian ini menggunakan pendekatan  kuantitatif dengan metode analisis isi terhadap konten Instagram Hasto Wardoyo  yang diunggah pada periode September 2024 hingga sebelum masa tenang  pemilihan.  Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah The Eight Laws of  Personal branding yang dikemukakan oleh Montoya, yang meliputi unsur  spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, keunikan, visibilitas, kesatuan,  keteguhan, dan nama baik. Unit analisis dalam penelitian ini adalah unggahan  Instagram berupa video kampanye. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui  lembar koding (coding sheet) dengan sistem penilaian 0 dan 1 untuk   mengidentifikasi kemunculan setiap unsur personal branding. Hasil penelitian ini  diharapkan dapat memberikan gambaran mengenai unsur personal branding yang  paling dominan ditampilkan oleh Hasto Wardoyo dalam konten kampanye  Instagram. Penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi referensi akademik dalam  kajian komunikasi politik, khususnya terkait penggunaan media sosial dalam  membangun personal branding kandidat kepala daerah.