http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32864 2026-09-18T03:51:52Z info:eu-repo/semantics/descriptiveMetadata https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32864/ ANALISIS ISI KUANTITATIF PERSONAL BRANDING HASTO WARDOYO DALAM INSTAGRAM @dokterhasto (PERIODE KAMPANYE PEMILU WALIKOTA YOGYAKARTA 2025) Marganingrum, Cornelia Suci 302.2 Ilmu Komunikasi Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui personal branding Hasto Wardoyo yang ditampilkan melalui konten kampanye Instagram selama masa kampanye Pemilihan Wali Kota Yogyakarta tahun 2025. Media sosial Instagram dimanfaatkan sebagai sarana komunikasi politik untuk membangun citra diri kandidat dan menjangkau masyarakat secara luas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis isi terhadap konten Instagram Hasto Wardoyo yang diunggah pada periode September 2024 hingga sebelum masa tenang pemilihan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah The Eight Laws of Personal branding yang dikemukakan oleh Montoya, yang meliputi unsur spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, keunikan, visibilitas, kesatuan, keteguhan, dan nama baik. Unit analisis dalam penelitian ini adalah unggahan Instagram berupa video kampanye. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui lembar koding (coding sheet) dengan sistem penilaian 0 dan 1 untuk mengidentifikasi kemunculan setiap unsur personal branding. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran mengenai unsur personal branding yang paling dominan ditampilkan oleh Hasto Wardoyo dalam konten kampanye Instagram. Penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi referensi akademik dalam kajian komunikasi politik, khususnya terkait penggunaan media sosial dalam membangun personal branding kandidat kepala daerah. 2026-06-02 Thesis NonPeerReviewed text id https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32864/1/COVER.pdf text id https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32864/2/BAB%20I.pdf text id https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32864/3/BAB%20II.pdf text id https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32864/4/BAB%20III.pdf text id https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32864/6/BAB%20IV.pdf text id https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32864/5/BAB%20V.pdf text id https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32864/7/Daftar%20Pustaka%20dan%20Lampiran.pdf text id https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32864/8/Publikasi.pdf Marganingrum, Cornelia Suci (2026) ANALISIS ISI KUANTITATIF PERSONAL BRANDING HASTO WARDOYO DALAM INSTAGRAM @dokterhasto (PERIODE KAMPANYE PEMILU WALIKOTA YOGYAKARTA 2025). S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta. info:eu-repo/semantics/objectFile info:eu-repo/semantics/objectFile info:eu-repo/semantics/objectFile info:eu-repo/semantics/objectFile info:eu-repo/semantics/objectFile info:eu-repo/semantics/objectFile info:eu-repo/semantics/objectFile info:eu-repo/semantics/objectFile info:eu-repo/semantics/humanStartPage