TY  - THES
A1  - Nugroho, Gladys Shafa
PB  - Universitas AMIKOM Yogyakarta
N2  - Perkembangan gaya hidup sehat mendorong meningkatnya minat
masyarakat terhadap pusat kebugaran khusus perempuan yang menawarkan
kenyamanan dan privasi. Kondisi tersebut menuntut adanya komunikasi pemasaran
yang cepat, aktual, dan mudah diakses oleh audiens, khususnya melalui media
sosial instagram stories yang bersifat real-time dan temporer. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan fitur instagram stories pada akun
@poetrigym sebagai media komunikasi pemasaran dalam membangun citra brand.
Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode kualitatif
deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun @poetrigym memanfaatkan
fitur instagram stories melalui optimalisasi fitur informasi (highlight), fitur visual
dan kreativitas, fitur interaktif (repost), serta fitur tautan (link) WhatsApp admin.
Pemanfaatan fitur tersebut diimplementasikan melalui elemen bauran komunikasi
pemasaran berupa hubungan masyarakat, promosi penjualan, pemasaran interaktif,
dan pemasaran langsung. Melalui strategi tersebut, instagram stories tidak hanya
berfungsi sebagai sarana penyampaian informasi operasional dan promosi layanan,
tetapi juga menjadi media untuk membangun interaksi, meningkatkan keterlibatan
audiens, serta menciptakan hubungan yang responsif dengan konsumen.
Pemanfaatan komunikasi pemasaran melalui instagram stories tersebut membentuk
citra brand Poetri Gym sebagai pusat kebugaran khusus perempuan yang kredibel,
informatif, profesional, dan eksklusif, sehingga mampu mendorong ketertarikan
hingga loyalitas konsumen.
ID  - universitasamikomyogyakarta32862
KW  - Komunikasi Pemasaran
KW  -  Instagram Stories
KW  -  Citra Brand
KW  -  Poetri Gym
KW  -  Marketing Communication
KW  -  Instagram Stories
KW  -  Brand Image.
Y1  - 2026/05/09/
TI  - PEMANFAATAN FITUR INSTAGRAM STORIES AKUN @POETRIGYM
SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMBANGUN
CITRA BRAND
UR  - https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32862/
AV  - restricted
M1  - bachelor
ER  -