%0 Thesis
%9 S1 - Sarjana
%A Nugroho, Gladys Shafa
%A Universitas AMIKOM Yogyakarta,
%B Fakultas Ekonomi & Sosial
%D 2026
%F universitasamikomyogyakarta:32862
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%K Komunikasi Pemasaran, Instagram Stories, Citra Brand, Poetri Gym, Marketing Communication, Instagram Stories, Brand Image.
%T PEMANFAATAN FITUR INSTAGRAM STORIES AKUN @POETRIGYM  SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMBANGUN  CITRA BRAND
%U https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32862/
%X Perkembangan gaya hidup sehat mendorong meningkatnya minat  masyarakat terhadap pusat kebugaran khusus perempuan yang menawarkan  kenyamanan dan privasi. Kondisi tersebut menuntut adanya komunikasi pemasaran  yang cepat, aktual, dan mudah diakses oleh audiens, khususnya melalui media  sosial instagram stories yang bersifat real-time dan temporer. Penelitian ini  bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan fitur instagram stories pada akun  @poetrigym sebagai media komunikasi pemasaran dalam membangun citra brand.  Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode kualitatif  deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun @poetrigym memanfaatkan  fitur instagram stories melalui optimalisasi fitur informasi (highlight), fitur visual  dan kreativitas, fitur interaktif (repost), serta fitur tautan (link) WhatsApp admin.  Pemanfaatan fitur tersebut diimplementasikan melalui elemen bauran komunikasi  pemasaran berupa hubungan masyarakat, promosi penjualan, pemasaran interaktif,  dan pemasaran langsung. Melalui strategi tersebut, instagram stories tidak hanya  berfungsi sebagai sarana penyampaian informasi operasional dan promosi layanan,  tetapi juga menjadi media untuk membangun interaksi, meningkatkan keterlibatan  audiens, serta menciptakan hubungan yang responsif dengan konsumen.  Pemanfaatan komunikasi pemasaran melalui instagram stories tersebut membentuk  citra brand Poetri Gym sebagai pusat kebugaran khusus perempuan yang kredibel,  informatif, profesional, dan eksklusif, sehingga mampu mendorong ketertarikan  hingga loyalitas konsumen.