<mods:mods version="3.3" xsi:schemaLocation="http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-3.xsd" xmlns:mods="http://www.loc.gov/mods/v3" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"><mods:titleInfo><mods:title>ANALISIS ISI KUANTITATIF &#13;
PERSONAL BRANDING SINGGIH RAHARJO DALAM INSTAGRAM&#13;
@zinggihhr PERIODE KAMPANYE PEMILU WALI KOTA&#13;
YOGYAKARTA 2024</mods:title></mods:titleInfo><mods:name type="personal"><mods:namePart type="given">Fahrezaqi Noor</mods:namePart><mods:namePart type="family">Ikhsan</mods:namePart><mods:role><mods:roleTerm type="text">author</mods:roleTerm></mods:role></mods:name><mods:abstract>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana komposisi personal branding&#13;
Singgih Raharjo dalam kampanye Pemilihan Wali Kota Yogyakarta tahun 2024&#13;
yang tercermin melalui pesan-pesan komunikasi pada akun Instagram @zinggihhr&#13;
berdasarkan teori The Eight Laws of Personal Branding yang dikemukakan oleh&#13;
Peter Montoya. Penelitian ini menggunakan metode analisis isi kuantitatif dengan&#13;
pendekatan deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konten video&#13;
(reels) pada akun Instagram @zinggihhr selama masa kampanye Pemilihan Wali&#13;
Kota Yogyakarta tahun 2024. Teknik sampling yang digunakan adalah total&#13;
sampling dengan jumlah sampel sebanyak 31 postingan. Teknik pengumpulan data&#13;
dilakukan menggunakan coding sheet berdasarkan indikator The Eight Laws of&#13;
Personal Branding yang meliputi spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian,&#13;
keunikan, kenampakan, kesatuan, keteguhan, dan niat baik. Hasil penelitian&#13;
menunjukkan bahwa dimensi kepribadian (personality) memiliki nilai rerata &#13;
tertinggi yaitu 30. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar konten secara&#13;
konsisten menampilkan karakter personal kandidat seperti ramah, humoris, dan&#13;
santun, sehingga strategi personal branding lebih menekankan pendekatan&#13;
emosional dan kedekatan dengan audiens. Sementara itu, dimensi kepemimpinan&#13;
(leadership) memiliki nilai rerata terendah yaitu 10, yang menunjukkan bahwa&#13;
aspek kepemimpinan, khususnya tindakan nyata, solusi konkret, dan keterlibatan&#13;
aktif masih kurang ditampilkan dalam konten Instagram. Secara keseluruhan,&#13;
personal branding Singgih Raharjo lebih didominasi oleh dimensi yang bersifat&#13;
personal dan emosional dibandingkan dimensi yang bersifat fungsional seperti&#13;
kepemimpinan dan niat baik. Dengan demikian, Instagram digunakan tidak hanya&#13;
sebagai media kampanye politik, tetapi juga sebagai sarana membangun citra&#13;
kandidat yang humoris, santun, komunikatif, dan dekat dengan masyarakat selama&#13;
masa kampanye Pemilihan Wali Kota Yogyakarta tahun 2024.</mods:abstract><mods:classification authority="lcc">302.2 Ilmu Komunikasi</mods:classification><mods:originInfo><mods:dateIssued encoding="iso8061">2026-06-08</mods:dateIssued></mods:originInfo><mods:originInfo><mods:publisher>Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi &amp; Sosial</mods:publisher></mods:originInfo><mods:genre>Thesis</mods:genre></mods:mods>