<mets:mets OBJID="eprint_32857" LABEL="Eprints Item" xsi:schemaLocation="http://www.loc.gov/METS/ http://www.loc.gov/standards/mets/mets.xsd http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-3.xsd" xmlns:mets="http://www.loc.gov/METS/" xmlns:mods="http://www.loc.gov/mods/v3" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"><mets:metsHdr CREATEDATE="2026-09-28T21:47:39Z"><mets:agent ROLE="CUSTODIAN" TYPE="ORGANIZATION"><mets:name>EPrints Universitas Amikom Yogyakarta</mets:name></mets:agent></mets:metsHdr><mets:dmdSec ID="DMD_eprint_32857_mods"><mets:mdWrap MDTYPE="MODS"><mets:xmlData><mods:titleInfo><mods:title>ANALISIS ISI KUANTITATIF &#13;
PERSONAL BRANDING SINGGIH RAHARJO DALAM INSTAGRAM&#13;
@zinggihhr PERIODE KAMPANYE PEMILU WALI KOTA&#13;
YOGYAKARTA 2024</mods:title></mods:titleInfo><mods:name type="personal"><mods:namePart type="given">Fahrezaqi Noor</mods:namePart><mods:namePart type="family">Ikhsan</mods:namePart><mods:role><mods:roleTerm type="text">author</mods:roleTerm></mods:role></mods:name><mods:abstract>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana komposisi personal branding&#13;
Singgih Raharjo dalam kampanye Pemilihan Wali Kota Yogyakarta tahun 2024&#13;
yang tercermin melalui pesan-pesan komunikasi pada akun Instagram @zinggihhr&#13;
berdasarkan teori The Eight Laws of Personal Branding yang dikemukakan oleh&#13;
Peter Montoya. Penelitian ini menggunakan metode analisis isi kuantitatif dengan&#13;
pendekatan deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konten video&#13;
(reels) pada akun Instagram @zinggihhr selama masa kampanye Pemilihan Wali&#13;
Kota Yogyakarta tahun 2024. Teknik sampling yang digunakan adalah total&#13;
sampling dengan jumlah sampel sebanyak 31 postingan. Teknik pengumpulan data&#13;
dilakukan menggunakan coding sheet berdasarkan indikator The Eight Laws of&#13;
Personal Branding yang meliputi spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian,&#13;
keunikan, kenampakan, kesatuan, keteguhan, dan niat baik. Hasil penelitian&#13;
menunjukkan bahwa dimensi kepribadian (personality) memiliki nilai rerata &#13;
tertinggi yaitu 30. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar konten secara&#13;
konsisten menampilkan karakter personal kandidat seperti ramah, humoris, dan&#13;
santun, sehingga strategi personal branding lebih menekankan pendekatan&#13;
emosional dan kedekatan dengan audiens. Sementara itu, dimensi kepemimpinan&#13;
(leadership) memiliki nilai rerata terendah yaitu 10, yang menunjukkan bahwa&#13;
aspek kepemimpinan, khususnya tindakan nyata, solusi konkret, dan keterlibatan&#13;
aktif masih kurang ditampilkan dalam konten Instagram. Secara keseluruhan,&#13;
personal branding Singgih Raharjo lebih didominasi oleh dimensi yang bersifat&#13;
personal dan emosional dibandingkan dimensi yang bersifat fungsional seperti&#13;
kepemimpinan dan niat baik. Dengan demikian, Instagram digunakan tidak hanya&#13;
sebagai media kampanye politik, tetapi juga sebagai sarana membangun citra&#13;
kandidat yang humoris, santun, komunikatif, dan dekat dengan masyarakat selama&#13;
masa kampanye Pemilihan Wali Kota Yogyakarta tahun 2024.</mods:abstract><mods:classification authority="lcc">302.2 Ilmu Komunikasi</mods:classification><mods:originInfo><mods:dateIssued encoding="iso8061">2026-06-08</mods:dateIssued></mods:originInfo><mods:originInfo><mods:publisher>Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi &amp; Sosial</mods:publisher></mods:originInfo><mods:genre>Thesis</mods:genre></mets:xmlData></mets:mdWrap></mets:dmdSec><mets:amdSec ID="TMD_eprint_32857"><mets:rightsMD ID="rights_eprint_32857_mods"><mets:mdWrap MDTYPE="MODS"><mets:xmlData><mods:useAndReproduction>
<p xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"><strong>For work being deposited by its own author:</strong> 
In self-archiving this collection of files and associated bibliographic 
metadata, I grant EPrints Universitas Amikom Yogyakarta the right to store 
them and to make them permanently available publicly for free on-line. 
I declare that this material is my own intellectual property and I 
understand that EPrints Universitas Amikom Yogyakarta does not assume any 
responsibility if there is any breach of copyright in distributing these 
files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their 
copyright on the title page of their work.)</p>

<p xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"><strong>For work being deposited by someone other than its 
author:</strong> I hereby declare that the collection of files and 
associated bibliographic metadata that I am archiving at 
EPrints Universitas Amikom Yogyakarta) is in the public domain. If this is 
not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright 
that distributing these files or metadata may entail.</p>

<p xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">Clicking on the deposit button indicates your agreement to these 
terms.</p>
    </mods:useAndReproduction></mets:xmlData></mets:mdWrap></mets:rightsMD></mets:amdSec><mets:fileSec><mets:fileGrp USE="reference"><mets:file ID="eprint_32857_327601_1" SIZE="951810" OWNERID="https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32857/1/COVER.pdf" MIMETYPE="application/pdf"><mets:FLocat LOCTYPE="URL" xlink:type="simple" xlink:href="https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32857/1/COVER.pdf"></mets:FLocat></mets:file></mets:fileGrp><mets:fileGrp USE="reference"><mets:file ID="eprint_32857_327602_1" SIZE="557130" OWNERID="https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32857/2/BAB%20I.pdf" MIMETYPE="application/pdf"><mets:FLocat LOCTYPE="URL" xlink:type="simple" xlink:href="https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32857/2/BAB%20I.pdf"></mets:FLocat></mets:file></mets:fileGrp><mets:fileGrp USE="reference"><mets:file ID="eprint_32857_327603_1" SIZE="702361" OWNERID="https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32857/3/BAB%20II.pdf" MIMETYPE="application/pdf"><mets:FLocat LOCTYPE="URL" xlink:type="simple" xlink:href="https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32857/3/BAB%20II.pdf"></mets:FLocat></mets:file></mets:fileGrp><mets:fileGrp USE="reference"><mets:file ID="eprint_32857_327604_1" SIZE="612634" OWNERID="https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32857/4/BAB%20III.pdf" MIMETYPE="application/pdf"><mets:FLocat LOCTYPE="URL" xlink:type="simple" xlink:href="https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32857/4/BAB%20III.pdf"></mets:FLocat></mets:file></mets:fileGrp><mets:fileGrp USE="reference"><mets:file ID="eprint_32857_327605_1" SIZE="723445" OWNERID="https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32857/5/BAB%20IV.pdf" MIMETYPE="application/pdf"><mets:FLocat LOCTYPE="URL" xlink:type="simple" xlink:href="https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32857/5/BAB%20IV.pdf"></mets:FLocat></mets:file></mets:fileGrp><mets:fileGrp USE="reference"><mets:file ID="eprint_32857_327606_1" SIZE="90365" OWNERID="https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32857/6/BAB%20V.pdf" MIMETYPE="application/pdf"><mets:FLocat LOCTYPE="URL" xlink:type="simple" xlink:href="https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32857/6/BAB%20V.pdf"></mets:FLocat></mets:file></mets:fileGrp><mets:fileGrp USE="reference"><mets:file ID="eprint_32857_327607_1" SIZE="1218919" OWNERID="https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32857/7/Daftar%20Pustaka%20dan%20Lampiran.pdf" MIMETYPE="application/pdf"><mets:FLocat LOCTYPE="URL" xlink:type="simple" xlink:href="https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32857/7/Daftar%20Pustaka%20dan%20Lampiran.pdf"></mets:FLocat></mets:file></mets:fileGrp><mets:fileGrp USE="reference"><mets:file ID="eprint_32857_327608_1" SIZE="496410" OWNERID="https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32857/8/Publikasi.pdf" MIMETYPE="application/pdf"><mets:FLocat LOCTYPE="URL" xlink:type="simple" xlink:href="https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32857/8/Publikasi.pdf"></mets:FLocat></mets:file></mets:fileGrp></mets:fileSec><mets:structMap><mets:div DMDID="DMD_eprint_32857_mods" ADMID="TMD_eprint_32857"><mets:fptr FILEID="eprint_32857_document_327601_1"></mets:fptr><mets:fptr FILEID="eprint_32857_document_327602_1"></mets:fptr><mets:fptr FILEID="eprint_32857_document_327603_1"></mets:fptr><mets:fptr FILEID="eprint_32857_document_327604_1"></mets:fptr><mets:fptr FILEID="eprint_32857_document_327605_1"></mets:fptr><mets:fptr FILEID="eprint_32857_document_327606_1"></mets:fptr><mets:fptr FILEID="eprint_32857_document_327607_1"></mets:fptr><mets:fptr FILEID="eprint_32857_document_327608_1"></mets:fptr></mets:div></mets:structMap></mets:mets>