%A Danang Parikesit Putra Sang Fajar
%D 2025
%L universitasamikomyogyakarta32826
%K strategi komunikasi pemasaran, Instagram, citra merek, AISAS
Model (attention, interest, search, interest, share), Ledok Sambi Ecopark, Marketing communication strategy, Instagram, brand image.
%X Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran 
yang diterapkan melalui akun Instagram @ledoksambiecopark dalam menciptakan
citra merek Ledok Sambi Ecopark sebagai destinasi wisata alam berbasis ecopark
di kawasan Kaliurang, Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta. Di era
pemasaran digital, Instagram berkembang menjadi media komunikasi pemasaran
yang efektif bagi destinasi wisata dalam membangun persepsi dan citra merek
dibenak audiens. Menurut Kotler dan Keller, strategi komunikasi pemasaran yang
dilakukan secara konsisten dan terencana memiliki peran penting dalam
membentuk persepsi positif audiens melalui penyampaian pesan visual maupun
narasi yang berkelanjutan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif
dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara semi terstruktur, observasi 
partisipatif, dan dokumentasi terhadap konten Instagram @ledoksambiecopark.
Narasumber dalam penelitian ini berjumlah enam orang yang terdiri atas tiga pihak
pengelola, yaitu Business Development Manager, tim kreatif, dan graphic designer,
serta tiga pengunjung yang memenuhi kriteria penelitian. Analisis data dilakukan
menggunakan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) yang
dikembangkan oleh Dentsu untuk memahami perilaku audiens di era digital, serta
tiga indikator citra merek menurut Kotler, yaitu atribut, manfaat, dan nilai sebagai
alat ukur keberhasilan strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan dalam
menciptakan citra merek.
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%T STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA INSTAGRAM
@LEDOKSAMBIECOPARK DALAM MENCIPTAKAN  
CITRA MEREK