EPrints Universitas Amikom YogyakartaSTRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA INSTAGRAM @LEDOKSAMBIECOPARK DALAM MENCIPTAKAN CITRA MEREKDanang Parikesit Putra SangFajarauthorPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan melalui akun Instagram @ledoksambiecopark dalam menciptakan citra merek Ledok Sambi Ecopark sebagai destinasi wisata alam berbasis ecopark di kawasan Kaliurang, Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta. Di era pemasaran digital, Instagram berkembang menjadi media komunikasi pemasaran yang efektif bagi destinasi wisata dalam membangun persepsi dan citra merek dibenak audiens. Menurut Kotler dan Keller, strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan secara konsisten dan terencana memiliki peran penting dalam membentuk persepsi positif audiens melalui penyampaian pesan visual maupun narasi yang berkelanjutan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara semi terstruktur, observasi partisipatif, dan dokumentasi terhadap konten Instagram @ledoksambiecopark. Narasumber dalam penelitian ini berjumlah enam orang yang terdiri atas tiga pihak pengelola, yaitu Business Development Manager, tim kreatif, dan graphic designer, serta tiga pengunjung yang memenuhi kriteria penelitian. Analisis data dilakukan menggunakan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) yang dikembangkan oleh Dentsu untuk memahami perilaku audiens di era digital, serta tiga indikator citra merek menurut Kotler, yaitu atribut, manfaat, dan nilai sebagai alat ukur keberhasilan strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan dalam menciptakan citra merek.302.2 Ilmu Komunikasi2025-05-05Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant EPrints Universitas Amikom Yogyakarta the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that EPrints Universitas Amikom Yogyakarta does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at EPrints Universitas Amikom Yogyakarta) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.