relation: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32826/
title: STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA INSTAGRAM  @LEDOKSAMBIECOPARK DALAM MENCIPTAKAN    CITRA MEREK
creator: Fajar, Danang Parikesit Putra Sang
subject: 302.2 Ilmu Komunikasi
description: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran   yang diterapkan melalui akun Instagram @ledoksambiecopark dalam menciptakan  citra merek Ledok Sambi Ecopark sebagai destinasi wisata alam berbasis ecopark  di kawasan Kaliurang, Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta. Di era  pemasaran digital, Instagram berkembang menjadi media komunikasi pemasaran  yang efektif bagi destinasi wisata dalam membangun persepsi dan citra merek  dibenak audiens. Menurut Kotler dan Keller, strategi komunikasi pemasaran yang  dilakukan secara konsisten dan terencana memiliki peran penting dalam  membentuk persepsi positif audiens melalui penyampaian pesan visual maupun  narasi yang berkelanjutan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif  dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara semi terstruktur, observasi   partisipatif, dan dokumentasi terhadap konten Instagram @ledoksambiecopark.  Narasumber dalam penelitian ini berjumlah enam orang yang terdiri atas tiga pihak  pengelola, yaitu Business Development Manager, tim kreatif, dan graphic designer,  serta tiga pengunjung yang memenuhi kriteria penelitian. Analisis data dilakukan  menggunakan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) yang  dikembangkan oleh Dentsu untuk memahami perilaku audiens di era digital, serta  tiga indikator citra merek menurut Kotler, yaitu atribut, manfaat, dan nilai sebagai  alat ukur keberhasilan strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan dalam  menciptakan citra merek.
date: 2025-05-05
type: Thesis
type: NonPeerReviewed
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32826/1/COVER.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32826/2/BAB%20I.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32826/3/BAB%20II.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32826/4/BAB%20III.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32826/5/BAB%20IV.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32826/6/BAB%20V.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32826/7/Daftar%20Pustaka%20dan%20Lampiran.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32826/8/Publikasi.pdf
identifier:   Fajar, Danang Parikesit Putra Sang  (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA INSTAGRAM @LEDOKSAMBIECOPARK DALAM MENCIPTAKAN CITRA MEREK.  S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.