eprintid: 32822
rev_number: 14
eprint_status: archive
userid: 12
dir: disk0/00/03/28/22
datestamp: 2026-09-17 02:58:21
lastmod: 2026-09-17 02:58:21
status_changed: 2026-09-17 02:58:21
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Wibiantoro, Yuki Iqbal
creators_nim: 22.96.2963
contributors_name: Astria, Kadek Kiki
corp_creators: Universitas AMIKOM Yogyakarta
title: STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SHOPATCLOTH DALAM
MENINGKATKAN CITRA MEREK DI TIKTOK
ispublished: pub
subjects: 300.300.302
divisions: ik
full_text_status: restricted
keywords: Strategi Komunikasi Pemasaran; Citra Merek; AISAS; TikTok; 
Shopatcloth; Marketing Communication Strategy; Brand Image.
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran
Shopatcloth dalam meningkatkan citra merek di TikTok. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode fenomenologi. Data
dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Teori
yang digunakan adalah model AISAS yang terdiri dari attention, interest, search,
action, dan share, serta konsep citra merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
strategi komunikasi pemasaran Shopatcloth berjalan melalui tahapan AISAS,
Strategi tersebut berkontribusi dalam membangun citra merek Shopatcloth sebagai
brand fashion lokal yang memiliki keunggulan pada konsep daily outfit yang simpel
dan estetik, kekuatan pada konsistensi visual serta gaya komunikasi yang natural,
dan keunikan pada penyajian konten yang tidak terlalu menonjolkan unsur penjualan
langsung sehingga lebih dekat dengan audiens muda di TikTok. Pada tahap ini,
aspek visual seperti konsistensi warna, tampilan konten yang rapi, gaya
penyuntingan yang natural, serta konsep pakaian sehari-hari berperan penting dalam
membentuk citra merek Shopatcloth sebagai merek pakaian lokal yang sederhana,
rapi, estetis, natural, dan relevan bagi anak muda.
date: 2026-05-06
date_type: published
institution: Universitas AMIKOM Yogyakarta
department: Fakultas Ekonomi & Sosial
thesis_type: bachelor
thesis_name: skripsi
citation:   Wibiantoro, Yuki Iqbal  (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SHOPATCLOTH DALAM MENINGKATKAN CITRA MEREK DI TIKTOK.  S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.   
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32822/1/COVER.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32822/2/BAB%20I.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32822/3/BAB%20II.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32822/4/BAB%20III.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32822/5/BAB%20IV.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32822/6/BAB%20V.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32822/7/Daftar%20Pustaka%20dan%20Lampiran.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32822/8/Publikasi.pdf