STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SHOPATCLOTH DALAM MENINGKATKAN CITRA MEREK DI TIKTOKYuki IqbalWibiantoroauthorPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran Shopatcloth dalam meningkatkan citra merek di TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode fenomenologi. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Teori yang digunakan adalah model AISAS yang terdiri dari attention, interest, search, action, dan share, serta konsep citra merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran Shopatcloth berjalan melalui tahapan AISAS, Strategi tersebut berkontribusi dalam membangun citra merek Shopatcloth sebagai brand fashion lokal yang memiliki keunggulan pada konsep daily outfit yang simpel dan estetik, kekuatan pada konsistensi visual serta gaya komunikasi yang natural, dan keunikan pada penyajian konten yang tidak terlalu menonjolkan unsur penjualan langsung sehingga lebih dekat dengan audiens muda di TikTok. Pada tahap ini, aspek visual seperti konsistensi warna, tampilan konten yang rapi, gaya penyuntingan yang natural, serta konsep pakaian sehari-hari berperan penting dalam membentuk citra merek Shopatcloth sebagai merek pakaian lokal yang sederhana, rapi, estetis, natural, dan relevan bagi anak muda.302.2 Ilmu Komunikasi2026-05-06Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis