EPrints Universitas Amikom YogyakartaSTRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SHOPATCLOTH DALAM MENINGKATKAN CITRA MEREK DI TIKTOKYuki IqbalWibiantoroauthorPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran Shopatcloth dalam meningkatkan citra merek di TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode fenomenologi. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Teori yang digunakan adalah model AISAS yang terdiri dari attention, interest, search, action, dan share, serta konsep citra merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran Shopatcloth berjalan melalui tahapan AISAS, Strategi tersebut berkontribusi dalam membangun citra merek Shopatcloth sebagai brand fashion lokal yang memiliki keunggulan pada konsep daily outfit yang simpel dan estetik, kekuatan pada konsistensi visual serta gaya komunikasi yang natural, dan keunikan pada penyajian konten yang tidak terlalu menonjolkan unsur penjualan langsung sehingga lebih dekat dengan audiens muda di TikTok. Pada tahap ini, aspek visual seperti konsistensi warna, tampilan konten yang rapi, gaya penyuntingan yang natural, serta konsep pakaian sehari-hari berperan penting dalam membentuk citra merek Shopatcloth sebagai merek pakaian lokal yang sederhana, rapi, estetis, natural, dan relevan bagi anak muda.302.2 Ilmu Komunikasi2026-05-06Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant EPrints Universitas Amikom Yogyakarta the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that EPrints Universitas Amikom Yogyakarta does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at EPrints Universitas Amikom Yogyakarta) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.