%0 Thesis
%9 S1 - Sarjana
%A Wibiantoro, Yuki Iqbal
%A Universitas AMIKOM Yogyakarta,
%B Fakultas Ekonomi & Sosial
%D 2026
%F universitasamikomyogyakarta:32822
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%K Strategi Komunikasi Pemasaran; Citra Merek; AISAS; TikTok;   Shopatcloth; Marketing Communication Strategy; Brand Image.
%T STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SHOPATCLOTH DALAM  MENINGKATKAN CITRA MEREK DI TIKTOK
%U https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32822/
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran  Shopatcloth dalam meningkatkan citra merek di TikTok. Penelitian ini  menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode fenomenologi. Data  dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Teori  yang digunakan adalah model AISAS yang terdiri dari attention, interest, search,  action, dan share, serta konsep citra merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa  strategi komunikasi pemasaran Shopatcloth berjalan melalui tahapan AISAS,  Strategi tersebut berkontribusi dalam membangun citra merek Shopatcloth sebagai  brand fashion lokal yang memiliki keunggulan pada konsep daily outfit yang simpel  dan estetik, kekuatan pada konsistensi visual serta gaya komunikasi yang natural,  dan keunikan pada penyajian konten yang tidak terlalu menonjolkan unsur penjualan  langsung sehingga lebih dekat dengan audiens muda di TikTok. Pada tahap ini,  aspek visual seperti konsistensi warna, tampilan konten yang rapi, gaya  penyuntingan yang natural, serta konsep pakaian sehari-hari berperan penting dalam  membentuk citra merek Shopatcloth sebagai merek pakaian lokal yang sederhana,  rapi, estetis, natural, dan relevan bagi anak muda.