ANALISA KONTEN PROMOSI EVENT “MABAR 5.0 RAMADAN CULINARY FEST” PADA INSTAGRAM AVEON HOTEL YOGYAKARTAGilang AdityaFeriantoauthorPenelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya penggunaan Instagram sebagai media promosi program tematik Ramadan di industri perhotelan, salah satunya program Mabar 5.0 Ramadan Culinary Fest yang diselenggarakan oleh Aveon Hotel Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis bentuk konten promosi event tersebut pada akun Instagram resmi @aveonhotelyogyakarta. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis konten Krippendorff, yang memungkinkan peneliti menarik inferensi yang sistematis dan objektif dari isi pesan terhadap konteksnya. Data dikumpulkan melalui observasi, dokumentasi, dan studi pustaka terhadap tujuh unggahan, terdiri dari satu Feed dan enam Reels, yang dipublikasikan selama periode 5 Februari hingga 20 Maret 2026. Analisis difokuskan pada elemen visual, caption, teks overlay, dan informasi promosi pada setiap unggahan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk konten promosi yang digunakan merupakan perpaduan antara konten informatif berbasis Feed dan konten eksperiensial berbasis Reels, yang disusun secara bertahap dan sistematis melalui kombinasi warna, sudut pengambilan gambar, serta pesan yang bergerak dari fungsi informatif menuju eksperiensial, mencakup pengalaman kuliner, kebersamaan, keunikan lokasi, hingga dimensi nilai sosial. Secara keseluruhan, bentuk konten promosi tersebut dapat dikategorikan sebagai experience-based content yang dirancang untuk membangun citra programt sebagai pengalaman berbuka puasa yang lengkap.302.2 Ilmu Komunikasi2026-06-05Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis