MODEL AISAS (ATTENTION, INTEREST, SEARCH, ACTION, SHARE) PADA AKUN INSTAGRAM @AMORAVANUEYOGYAKARTAAlisha LarastiUtomoauthorPenurunan angka pernikahan dan tingginya persepsi risiko pada jasa penyewaan wedding venue yang tidak berwujud (intangible) menuntut pelaku usaha di Yogyakarta untuk mengoptimalkan platform Instagram sebagai etalase visual utama. Penelitian ini bertujuan menganalisis penerapan pemasaran media sosial model AISAS pada akun @amoravenueyogyakarta guna memfasilitasi perjalanan konsumen dan mereduksi kecemasan calon pengantin. Menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus, pengumpulan data dilakukan melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan tahap Attention berhasil dimenangkan melalui pemanfaatan fitur Instagram Reels beraudio tren, sementara Interest dibangun lewat pendekatan edukasi di Instagram Feed. Keunggulan kompetitif utama Amora terletak pada transparansi radikal informasi harga dan fasilitas melalui Instagram Highlight (Search), yang terbukti secara signifikan mereduksi hambatan pencarian konsumen. Transparansi tersebut mempercepat konversi pemesanan di tahap Action melalui tautan Link in Bio yang didukung oleh responsivitas admin. Siklus pemasaran ini disempurnakan pada tahap Share melalui budaya mengunggah ulang konten klien (User Generated Content) di Instagram Story, yang menciptakan kebanggaan timbal balik dan bukti sosial tepercaya. Untuk menutupi celah ketergantungan pada algoritma organik dan privasi akun klien, Amora direkomendasikan untuk mengintegrasikan Instagram Ads yang tertarget, otomatisasi sistem pemesanan, dan taktik insentif fisik di lokasi.302.2 Ilmu Komunikasi2026-02-18Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis