%0 Thesis
%9 S1 - Sarjana
%A Utomo, Alisha Larasti
%A Universitas AMIKOM Yogyakarta,
%B Fakultas Ekonomi & Sosial
%D 2026
%F universitasamikomyogyakarta:32799
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%K Pemasaran Media Sosial, Model AISAS, Instagram, Wedding Venue,  Perilaku Konsume, Social Media Marketing, Consumer Behavior.
%T MODEL AISAS (ATTENTION, INTEREST, SEARCH, ACTION, SHARE)  PADA AKUN INSTAGRAM @AMORAVANUEYOGYAKARTA
%U https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32799/
%X Penurunan angka pernikahan dan tingginya persepsi risiko pada jasa   penyewaan wedding venue yang tidak berwujud (intangible) menuntut pelaku  usaha di Yogyakarta untuk mengoptimalkan platform Instagram sebagai etalase  visual utama. Penelitian ini bertujuan menganalisis penerapan pemasaran media  sosial model AISAS pada akun @amoravenueyogyakarta guna memfasilitasi  perjalanan konsumen dan mereduksi kecemasan calon pengantin. Menggunakan  metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus, pengumpulan data  dilakukan melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara mendalam. Hasil  penelitian menunjukkan tahap Attention berhasil dimenangkan melalui  pemanfaatan fitur Instagram Reels beraudio tren, sementara Interest dibangun  lewat pendekatan edukasi di Instagram Feed. Keunggulan kompetitif utama  Amora terletak pada transparansi radikal informasi harga dan fasilitas melalui  Instagram Highlight (Search), yang terbukti secara signifikan mereduksi  hambatan pencarian konsumen. Transparansi tersebut mempercepat konversi  pemesanan di tahap Action melalui tautan Link in Bio yang didukung oleh  responsivitas admin. Siklus pemasaran ini disempurnakan pada tahap Share  melalui budaya mengunggah ulang konten klien (User Generated Content) di  Instagram Story, yang menciptakan kebanggaan timbal balik dan bukti sosial  tepercaya. Untuk menutupi celah ketergantungan pada algoritma organik dan  privasi akun klien, Amora direkomendasikan untuk mengintegrasikan Instagram   Ads yang tertarget, otomatisasi sistem pemesanan, dan taktik insentif fisik di   lokasi.