ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN AKUN INSTAGRAM MUSEUM BENTENG VREDEBURG YOGYAKARTA DALAM MENIGKATKAN AWARENESS MASYARAKAT (Studi Kasus Konten Instagram @museum.benteng.vredeburg Pada Tahun 2024)Nada KrisyifaOktavianauthorMuseum Benteng Vredeburg Yogyakarta memanfaatkan media sosial Instagram sebagai sarana komunikasi pemasaran dalam meningkatkan awareness masyarakat dengan mengacu pada teori Model AIDA (Attention, Interest, Desire dan Action). Media sosial Instagram disebut sebagai media paling strategis yang mampu memenuhi kebutuhan promosi, komunikasi serta interaksi dengan pengguna lainnya. Museum menjadikan Instagram sebagai media utama dalam menyampaikan informasi, membangun keterikatan dengan pengguna serta memperluas jangkauan publik di media sosial. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus (case study), data dikumpulkan melalui wawancara mendalam kepada staff publikasi museum dan pengunjung serta followers Instagram museum, disertai observasi dan dokumentasi konten Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan secara sistematis melalui tahapan Model AIDA, diawali dengan menarik perhatian (attention), menciptakan minat (interest), kemudian berkembang menjadi keinginan (desire), sampai akhirnya timbul tindakan (action). Penggunaan visual yang tepat, konsistensi ungahan, serta penggunaan call to action mampu memperluas jangkauan museum di media sosial, sehingga brand awareness yang berbasis the awareness pyramid dapat terbentuk dibenak masyarakat.302.2 Ilmu Komunikasi2026-02-18Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis