%0 Thesis
%9 S1 - Sarjana
%A Oktavian, Nada Krisyifa
%A Universitas AMIKOM Yogyakarta,
%B Fakultas Ekonomi & Sosial
%D 2026
%F universitasamikomyogyakarta:32795
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%K Komunikasi Pemasaran, Teori Model AIDA, Brand Awareness,  Intsagram, Studi Kasus, Marketing Communication, AIDA Model, Case Study.
%T ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN  AKUN INSTAGRAM MUSEUM BENTENG VREDEBURG  YOGYAKARTA DALAM MENIGKATKAN AWARENESS  MASYARAKAT (Studi Kasus Konten Instagram @museum.benteng.vredeburg  Pada Tahun 2024)
%U https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32795/
%X Museum Benteng Vredeburg Yogyakarta memanfaatkan media sosial Instagram  sebagai sarana komunikasi pemasaran dalam meningkatkan awareness masyarakat  dengan mengacu pada teori Model AIDA (Attention, Interest, Desire dan Action).  Media sosial Instagram disebut sebagai media paling strategis yang mampu  memenuhi kebutuhan promosi, komunikasi serta interaksi dengan pengguna  lainnya. Museum menjadikan Instagram sebagai media utama dalam  menyampaikan informasi, membangun keterikatan dengan pengguna serta  memperluas jangkauan publik di media sosial. Penelitian ini menggunakan metode  penelitian deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus (case study), data  dikumpulkan melalui wawancara mendalam kepada staff publikasi museum dan  pengunjung serta followers Instagram museum, disertai observasi dan dokumentasi  konten Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi  pemasaran yang diterapkan secara sistematis melalui tahapan Model AIDA, diawali  dengan menarik perhatian (attention), menciptakan minat (interest), kemudian  berkembang menjadi keinginan (desire), sampai akhirnya timbul tindakan (action).  Penggunaan visual yang tepat, konsistensi ungahan, serta penggunaan call to action  mampu memperluas jangkauan museum di media sosial, sehingga brand awareness  yang berbasis the awareness pyramid dapat terbentuk dibenak masyarakat.