TY  - THES
KW  - Brand Image
KW  - Brand Trust
KW  -  Keputusan Pembelian
KW  -  Scarlett Whitening
KW  -  Purchase Decision.
TI  - PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT WHITENNING DI KOTA
KEBUMEN
UR  - https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32793/
AV  - restricted
Y1  - 2025/02/07/
M1  - bachelor
A1  - Anggraeni, Novita
N2  - Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan brand trust terhadap
keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kota Kebumen. Brand image dan brand
trust merupakan factor penting dalam membangun keputusan pembelian terhadap suatu
produk. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survey. Data
dikumpulkan dari 100 responden yang merupakan konsumen Scarlett Whitening di Kota
Kebumen. Hasil penelitian menunjukan bahwa brand image dan brand trust merek Scarlett
Whitening berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal
ini menunjukan bahwa semakin baik brand image dan brand trust Scarlett Whitening,
semakin tinggi pula tingkat keputusan pembeli konsumen terhadap produk tersebut.
Penelitian ini memberikan implikasi manajerial bagi perusahaan Scarlett Whitening untuk
terus meningkatkan brand image dan brand trust agar dapat meningkatkan keputusan
pembelian terhadap konsumen.
PB  - Universitas AMIKOM Yogyakarta
ID  - universitasamikomyogyakarta32793
ER  -