PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT WHITENNING DI KOTA KEBUMENNovitaAnggraeniauthorPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kota Kebumen. Brand image dan brand trust merupakan factor penting dalam membangun keputusan pembelian terhadap suatu produk. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survey. Data dikumpulkan dari 100 responden yang merupakan konsumen Scarlett Whitening di Kota Kebumen. Hasil penelitian menunjukan bahwa brand image dan brand trust merek Scarlett Whitening berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini menunjukan bahwa semakin baik brand image dan brand trust Scarlett Whitening, semakin tinggi pula tingkat keputusan pembeli konsumen terhadap produk tersebut. Penelitian ini memberikan implikasi manajerial bagi perusahaan Scarlett Whitening untuk terus meningkatkan brand image dan brand trust agar dapat meningkatkan keputusan pembelian terhadap konsumen.302.2 Ilmu Komunikasi2025-02-07Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis