%0 Thesis
%9 S1 - Sarjana
%A Anggraeni, Novita
%A Universitas AMIKOM Yogyakarta,
%B Fakultas Ekonomi & Sosial
%D 2025
%F universitasamikomyogyakarta:32793
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%K Brand Image,Brand Trust, Keputusan Pembelian, Scarlett Whitening, Purchase Decision.
%T PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT WHITENNING DI KOTA  KEBUMEN
%U https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32793/
%X Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan brand trust terhadap  keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kota Kebumen. Brand image dan brand  trust merupakan factor penting dalam membangun keputusan pembelian terhadap suatu  produk. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survey. Data  dikumpulkan dari 100 responden yang merupakan konsumen Scarlett Whitening di Kota  Kebumen. Hasil penelitian menunjukan bahwa brand image dan brand trust merek Scarlett  Whitening berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal  ini menunjukan bahwa semakin baik brand image dan brand trust Scarlett Whitening,  semakin tinggi pula tingkat keputusan pembeli konsumen terhadap produk tersebut.  Penelitian ini memberikan implikasi manajerial bagi perusahaan Scarlett Whitening untuk  terus meningkatkan brand image dan brand trust agar dapat meningkatkan keputusan  pembelian terhadap konsumen.