eprintid: 32761
rev_number: 17
eprint_status: archive
userid: 12
dir: disk0/00/03/27/61
datestamp: 2026-09-15 02:59:22
lastmod: 2026-09-15 02:59:22
status_changed: 2026-09-15 02:59:22
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Ganeswari, Asha
creators_nim: 22.96.3063
contributors_name: Damastuti, Riski
corp_creators: Universitas AMIKOM Yogyakarta
title: {JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIS} IMPLEMENTASI MODEL AIDA PADA IKLAN KOMERSIAL ROYAL
JEWELRY “A Tale at My Fingertips”
ispublished: pub
subjects: 300.300.302
divisions: ik
full_text_status: restricted
keywords: Iklan Komersial, Komunikasi Pemasaran, Model AIDA, Royal
Jewelry, Scriptwriting, AIDA Model, Commercial Advertising, Marketing Communication.
abstract: Industri kerajinan perak di kawasan cagar budaya Kotagede saat ini 
menghadapi tantangan eksistensial akibat minimnya adaptasi terhadap transformasi
digital dan ketatnya persaingan pasar modern. Untuk menjangkau target audiens
generasi muda dan membangun kesadaran merek secara optimal, jenama Royal
Jewelry merancang strategi promosi digital melalui karya iklan komersial
audiovisual. Keberhasilan sebuah iklan komersial sangat bergantung pada struktur
pesan persuasif di dalam naskah. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk
mengkaji dan mendeskripsikan secara menyeluruh mengenai implementasi model
komunikasi pemasaran AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) oleh scriptwriter 
dalam penulisan naskah iklan komersial Royal Jewelry bertajuk “A Tale at My 
Fingertips”. Penelitian ini menggunakan metode penciptaan karya yang diawali
dengan tahapan riset praproduksi melalui penyebaran kuesioner kepada 82
responden aktif di media sosial. Hasil riset mengonfirmasi tingginya preferensi
audiens muda terhadap iklan yang mengadopsi unsur humor, storytelling, dan
visual mewah, sehingga scriptwriter merumuskan tema penceritaan bergaya
komedi elegan. Dalam implementasinya, tahap Attention merebut fokus melalui
hook emosional prosesi lamaran. Tahap Interest dirawat dengan meramu interaksi
sosial yang relatable (orang tua, tetangga, teman) guna membangun bukti sosial.
Tahap Desire dikonstruksi melalui penceritaan hiperbolis yang memuncak pada
visualisasi romantis berbusana pengantin. Terakhir, Action dieksekusi melalui
pendekatan hard selling dan Call to Action tegas. Kesimpulannya, model AIDA
terbukti menjadi pedoman teknis krusial bagi scriptwriter dalam meramu pesan
berdaya dorong komersial tinggi.
date: 2026-05-26
date_type: published
institution: Universitas AMIKOM Yogyakarta
department: Fakultas Ekonomi & Sosial
thesis_type: bachelor
thesis_name: skripsi
citation:   Ganeswari, Asha  (2026) {JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIS} IMPLEMENTASI MODEL AIDA PADA IKLAN KOMERSIAL ROYAL JEWELRY “A Tale at My Fingertips”.  S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.   
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32761/1/COVER.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32761/2/BAB%20I.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32761/3/BAB%20II.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32761/4/BAB%20III.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32761/5/BAB%20IV.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32761/6/BAB%20V.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32761/7/Daftar%20Pustaka%20dan%20Lampiran.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32761/8/Sourcecode%20-%2022.96.3063.zip
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32761/9/Publikasi.pdf