TY  - THES
A1  - Ganeswari, Asha
PB  - Universitas AMIKOM Yogyakarta
N2  - Industri kerajinan perak di kawasan cagar budaya Kotagede saat ini 
menghadapi tantangan eksistensial akibat minimnya adaptasi terhadap transformasi
digital dan ketatnya persaingan pasar modern. Untuk menjangkau target audiens
generasi muda dan membangun kesadaran merek secara optimal, jenama Royal
Jewelry merancang strategi promosi digital melalui karya iklan komersial
audiovisual. Keberhasilan sebuah iklan komersial sangat bergantung pada struktur
pesan persuasif di dalam naskah. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk
mengkaji dan mendeskripsikan secara menyeluruh mengenai implementasi model
komunikasi pemasaran AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) oleh scriptwriter 
dalam penulisan naskah iklan komersial Royal Jewelry bertajuk ?A Tale at My 
Fingertips?. Penelitian ini menggunakan metode penciptaan karya yang diawali
dengan tahapan riset praproduksi melalui penyebaran kuesioner kepada 82
responden aktif di media sosial. Hasil riset mengonfirmasi tingginya preferensi
audiens muda terhadap iklan yang mengadopsi unsur humor, storytelling, dan
visual mewah, sehingga scriptwriter merumuskan tema penceritaan bergaya
komedi elegan. Dalam implementasinya, tahap Attention merebut fokus melalui
hook emosional prosesi lamaran. Tahap Interest dirawat dengan meramu interaksi
sosial yang relatable (orang tua, tetangga, teman) guna membangun bukti sosial.
Tahap Desire dikonstruksi melalui penceritaan hiperbolis yang memuncak pada
visualisasi romantis berbusana pengantin. Terakhir, Action dieksekusi melalui
pendekatan hard selling dan Call to Action tegas. Kesimpulannya, model AIDA
terbukti menjadi pedoman teknis krusial bagi scriptwriter dalam meramu pesan
berdaya dorong komersial tinggi.
ID  - universitasamikomyogyakarta32761
KW  - Iklan Komersial
KW  -  Komunikasi Pemasaran
KW  -  Model AIDA
KW  -  Royal
Jewelry
KW  -  Scriptwriting
KW  -  AIDA Model
KW  -  Commercial Advertising
KW  -  Marketing Communication.
Y1  - 2026/05/26/
TI  - {JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIS} IMPLEMENTASI MODEL AIDA PADA IKLAN KOMERSIAL ROYAL
JEWELRY ?A Tale at My Fingertips?
UR  - https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32761/
AV  - restricted
M1  - bachelor
ER  -