{JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIS} IMPLEMENTASI MODEL AIDA PADA IKLAN KOMERSIAL ROYAL JEWELRY “A Tale at My Fingertips”AshaGaneswariauthorIndustri kerajinan perak di kawasan cagar budaya Kotagede saat ini menghadapi tantangan eksistensial akibat minimnya adaptasi terhadap transformasi digital dan ketatnya persaingan pasar modern. Untuk menjangkau target audiens generasi muda dan membangun kesadaran merek secara optimal, jenama Royal Jewelry merancang strategi promosi digital melalui karya iklan komersial audiovisual. Keberhasilan sebuah iklan komersial sangat bergantung pada struktur pesan persuasif di dalam naskah. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan mendeskripsikan secara menyeluruh mengenai implementasi model komunikasi pemasaran AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) oleh scriptwriter dalam penulisan naskah iklan komersial Royal Jewelry bertajuk “A Tale at My Fingertips”. Penelitian ini menggunakan metode penciptaan karya yang diawali dengan tahapan riset praproduksi melalui penyebaran kuesioner kepada 82 responden aktif di media sosial. Hasil riset mengonfirmasi tingginya preferensi audiens muda terhadap iklan yang mengadopsi unsur humor, storytelling, dan visual mewah, sehingga scriptwriter merumuskan tema penceritaan bergaya komedi elegan. Dalam implementasinya, tahap Attention merebut fokus melalui hook emosional prosesi lamaran. Tahap Interest dirawat dengan meramu interaksi sosial yang relatable (orang tua, tetangga, teman) guna membangun bukti sosial. Tahap Desire dikonstruksi melalui penceritaan hiperbolis yang memuncak pada visualisasi romantis berbusana pengantin. Terakhir, Action dieksekusi melalui pendekatan hard selling dan Call to Action tegas. Kesimpulannya, model AIDA terbukti menjadi pedoman teknis krusial bagi scriptwriter dalam meramu pesan berdaya dorong komersial tinggi.302.2 Ilmu Komunikasi2026-05-26Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis