relation: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32761/
title: {JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIS} IMPLEMENTASI MODEL AIDA PADA IKLAN KOMERSIAL ROYAL  JEWELRY “A Tale at My Fingertips”
creator: Ganeswari, Asha
subject: 302.2 Ilmu Komunikasi
description: Industri kerajinan perak di kawasan cagar budaya Kotagede saat ini   menghadapi tantangan eksistensial akibat minimnya adaptasi terhadap transformasi  digital dan ketatnya persaingan pasar modern. Untuk menjangkau target audiens  generasi muda dan membangun kesadaran merek secara optimal, jenama Royal  Jewelry merancang strategi promosi digital melalui karya iklan komersial  audiovisual. Keberhasilan sebuah iklan komersial sangat bergantung pada struktur  pesan persuasif di dalam naskah. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk  mengkaji dan mendeskripsikan secara menyeluruh mengenai implementasi model  komunikasi pemasaran AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) oleh scriptwriter   dalam penulisan naskah iklan komersial Royal Jewelry bertajuk “A Tale at My   Fingertips”. Penelitian ini menggunakan metode penciptaan karya yang diawali  dengan tahapan riset praproduksi melalui penyebaran kuesioner kepada 82  responden aktif di media sosial. Hasil riset mengonfirmasi tingginya preferensi  audiens muda terhadap iklan yang mengadopsi unsur humor, storytelling, dan  visual mewah, sehingga scriptwriter merumuskan tema penceritaan bergaya  komedi elegan. Dalam implementasinya, tahap Attention merebut fokus melalui  hook emosional prosesi lamaran. Tahap Interest dirawat dengan meramu interaksi  sosial yang relatable (orang tua, tetangga, teman) guna membangun bukti sosial.  Tahap Desire dikonstruksi melalui penceritaan hiperbolis yang memuncak pada  visualisasi romantis berbusana pengantin. Terakhir, Action dieksekusi melalui  pendekatan hard selling dan Call to Action tegas. Kesimpulannya, model AIDA  terbukti menjadi pedoman teknis krusial bagi scriptwriter dalam meramu pesan  berdaya dorong komersial tinggi.
date: 2026-05-26
type: Thesis
type: NonPeerReviewed
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32761/1/COVER.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32761/2/BAB%20I.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32761/3/BAB%20II.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32761/4/BAB%20III.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32761/5/BAB%20IV.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32761/6/BAB%20V.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32761/7/Daftar%20Pustaka%20dan%20Lampiran.pdf
format: archive
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32761/8/Sourcecode%20-%2022.96.3063.zip
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32761/9/Publikasi.pdf
identifier:   Ganeswari, Asha  (2026) {JALUR NON REGULER - SKEMA ARTIS} IMPLEMENTASI MODEL AIDA PADA IKLAN KOMERSIAL ROYAL JEWELRY “A Tale at My Fingertips”.  S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.