ANALISIS SWOT PADA UMBUL SUSUHAN DI DESA MANJUNGAN, KECAMATAN NGAWEN, KABUPATEN KLATEFarissa HamidahUl - HusnaauthorPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman serta merumuskan strategi pengembangan Umbul Susuhan menggunakan analisis SWOT. Metode yang digunakan adalah pendekatan deskriptif dengan teknik observasi, wawancara, kuesioner, dan dokumentasi terhadap 82 responden yang terdiri dari pengelola, pedagang, masyarakat, tukang parkir, dan wisatawan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Umbul Susuhan memiliki kekuatan berupa harga tiket yang terjangkau, fasilitas yang lebih baik, serta dampak ekonomi bagi masyarakat, namun masih memiliki kelemahan seperti kebersihan kolam, keterbatasan SDM, dan promosi yang belum optimal. Peluang yang dimiliki meliputi potensi tradisi padusan dan pengembangan usaha, sedangkan ancaman berupa persaingan wisata dan faktor cuaca. Nilai IFAS sebesar 2,42 dan EFAS sebesar 2,37 dengan koordinat -0,19 dan 0,08. Strategi yang diprioritaskan adalah WO dan ST melalui peningkatan promosi digital, kemitraan UMKM, serta pemanfaatan keunggulan harga dan fasilitas.330 Ekonomi2026-05-08Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis