ANALISIS RESEPSI MAHASISWA YOGYAKARTA TERHADAP METAFORA VISUAL DALAM NARASI WEBTOON ELECEEDFadiyaAhsaniauthorTingginya popularitas platform Webtoon di Indonesia, khususnya pada genre aksi-fantasi seperti Eleceed, belum diimbangi dengan kajian empiris mengenai bagaimana audiens aktif menerima dan mengonstruksi makna dari elemen visual spesifik seperti metafora visual. Hal ini berdampak pada terbatasnya pemahaman mengenai literasi visual audiens dalam mengonsumsi narasi digital modern. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivisme dan metode analisis resepsi Stuart Hall. Panel dari episode 305, 161, dan 350 dipilih secara purposif karena dianggap paling representatif dalam menampilkan tiga kategori metafora visual: (1) metafora juxtaposisi pada konsep penyesalan, (2) metafora penggantian pada kekuatan yang melampaui realitas, dan (3) metafora fusi pada kecepatan supranatural. Data dikumpulkan melalui Focus Group Discussion (FGD) terhadap tiga mahasiswa menggunakan teknik Apropriasi Minus One untuk memisahkan komponen gambar dan teks. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh informan mampu menangkap makna dominan yang dikodekan kreator, namun memiliki sikap evaluasi yang bervariasi antara posisi dominan, negosiasi, dan oposisi berdasarkan latar belakang kognitif dan preferensi genre. Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan studi literasi media visual dan memberikan manfaat praktis bagi kreator Webtoon dalam merancang elemen visual yang lebih komunikatif bagi audiens dewasa awal.302.2 Ilmu Komunikasi2026-02-08Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis