TY  - THES
PB  - Universitas AMIKOM Yogyakarta
UR  - https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32569/
M1  - bachelor
TI  - PENGARUH KREDIBILITAS TASYA FARASYA DAN BRAND IMAGE
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MOP (MOTHER OF
PEARL)
ID  - universitasamikomyogyakarta32569
N2  - Penelitian ini menggunakan metode eksplanatif dengan pendekatan kuantitatif yang
bertujuan untuk menjelaskan pengaruh kredibilitas influencer Tasya Farasya dan
brand image produk MOP (Mother of Pearl) terhadap keputusan pembelian
konsumen. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui survei dengan penyebaran
kuesioner secara daring menggunakan Google Form kepada 346 responden yang
ditentukan dengan teknik purposive sampling, yaitu responden yang mengenal
Tasya Farasya sebagai beauty influencer, mengetahui dan pernah menggunakan
produk MOP, serta pernah melihat konten Tasya Farasya yang berkaitan dengan
produk kecantikan. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan teknik analisis
korelasi Pearson, regresi linier sederhana, koefisien determinasi, dan uji t. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kredibilitas influencer berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi
sebesar 0,689, nilai t hitung 15,508, dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, serta
mampu menjelaskan 41,0% variasi keputusan pembelian. Sementara itu, brand
image produk MOP juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,879, nilai t hitung 28,863, dan
nilai signifikansi 0,000 < 0,05, serta mampu menjelaskan 70,7% variasi keputusan
pembelian secara parsial. Secara simultan, hasil uji koefisien determinasi
menunjukkan nilai Adjusted Rē sebesar 0,712, yang berarti bahwa 71,2% variasi
keputusan pembelian konsumen dapat dijelaskan oleh kredibilitas influencer dan
brand image secara bersama-sama, sedangkan 28,8% sisanya dipengaruhi oleh
faktor lain di luar model penelitian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa
kredibilitas influencer dan brand image secara empiris terbukti berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk MOP, dengan brand image
sebagai variabel yang memiliki pengaruh paling dominan.
KW  - Influencer Credibility
KW  -  Brand Image
KW  -  Purchase Decision
KW  -  Beauty
Influencer
KW  -  MOP (Mother Of Pearl)
KW  -  Kredibilitas Influencer
KW  -  Brand Image
KW  -  Keputusan Pembelian.
A1  - Ananta, Anindya Pradipa Koes
Y1  - 2026/01/08/
AV  - restricted
ER  -