PENGARUH KREDIBILITAS TASYA FARASYA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MOP (MOTHER OF PEARL)Anindya Pradipa KoesAnantaauthorPenelitian ini menggunakan metode eksplanatif dengan pendekatan kuantitatif yang bertujuan untuk menjelaskan pengaruh kredibilitas influencer Tasya Farasya dan brand image produk MOP (Mother of Pearl) terhadap keputusan pembelian konsumen. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui survei dengan penyebaran kuesioner secara daring menggunakan Google Form kepada 346 responden yang ditentukan dengan teknik purposive sampling, yaitu responden yang mengenal Tasya Farasya sebagai beauty influencer, mengetahui dan pernah menggunakan produk MOP, serta pernah melihat konten Tasya Farasya yang berkaitan dengan produk kecantikan. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan teknik analisis korelasi Pearson, regresi linier sederhana, koefisien determinasi, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kredibilitas influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,689, nilai t hitung 15,508, dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, serta mampu menjelaskan 41,0% variasi keputusan pembelian. Sementara itu, brand image produk MOP juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,879, nilai t hitung 28,863, dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, serta mampu menjelaskan 70,7% variasi keputusan pembelian secara parsial. Secara simultan, hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai Adjusted R² sebesar 0,712, yang berarti bahwa 71,2% variasi keputusan pembelian konsumen dapat dijelaskan oleh kredibilitas influencer dan brand image secara bersama-sama, sedangkan 28,8% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa kredibilitas influencer dan brand image secara empiris terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk MOP, dengan brand image sebagai variabel yang memiliki pengaruh paling dominan.302.2 Ilmu Komunikasi2026-01-08Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis