%L universitasamikomyogyakarta32567
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%A Rosida Amalia
%X Penelitian ini dilatarbelakangi oleh ketatnya persaingan industri kecantikan
di Indonesia yang menuntut merek lokal seperti Avoskin untuk menciptakan
strategi komunikasi yang lebih personal guna mengatasi tantangan kepercayaan
konsumen dan kejenuhan pasar. Masalah utama muncul ketika komunikasi searah
tidak lagi efektif dalam membangun loyalitas, sehingga jika tidak segera ditangani,
Avoskin berisiko kehilangan ketertarikan dengan audiens utamanya yaitu generasi
Z. Untuk menjawab permasalahan tersebut penelitian ini menggunakan metode
kualitatif deskriptif dengan studi kasus pada kampanye event “Glow & Gather”.
Peneliti menganalisis tahapan kampanye menggunakan kerangka kerja model
RACE (Research, Action, Communication, Dan Evaluation) untuk membedah
bagaimana keterlibatan komunitas RUBI Gems dikelola secara strategis. Hasil
penelitian menunjukan bahwa strategi kampanye ini dijalankan melalui
pengintegrasian pengalaman merek secara offline dengan amplifikasi digital secara
online. Avoskin memposisikan anggota RUBI Gems bukan sekedar audiens,
melainkan sebagai mitra stategis dan opinion leader organic yang memproduksi
user generated content (UGC). Stategi ini terbukti berhasil menciptakan interaksi
yang autentik, meingkatkan kredibilitas merek serta membangun hubungan yang
saling menguntungkan. Penelitian ini memberikan kontribusi sebgai acuan bagi
praktisi Public Relations dalam mengoptimalkan kontribusi sebagai duta merek,
serta bagi akademisi komunikasi referensi studi mengenai efektivitas model RACE
dalam kampanye berbasis komunitas di era digital.
%D 2026
%T STRATEGI KAMPANYE PUBLIC RELATIONS MELALUI
EVENT GLOW & GATHER
%K Public Relations, Strategi Kampanye, Komunitas RUBI Gems, Model
RACE, Avoskin, Campaign Strategy, RUBI Gems Community, RACE
Model.