TY  - THES
ID  - universitasamikomyogyakarta32567
TI  - STRATEGI KAMPANYE PUBLIC RELATIONS MELALUI
EVENT GLOW & GATHER
M1  - bachelor
UR  - https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32567/
PB  - Universitas AMIKOM Yogyakarta
AV  - restricted
Y1  - 2026/02/03/
KW  - Public Relations
KW  -  Strategi Kampanye
KW  -  Komunitas RUBI Gems
KW  -  Model
RACE
KW  -  Avoskin
KW  -  Campaign Strategy
KW  -  RUBI Gems Community
KW  -  RACE
Model.
A1  - Amalia, Rosida
N2  - Penelitian ini dilatarbelakangi oleh ketatnya persaingan industri kecantikan
di Indonesia yang menuntut merek lokal seperti Avoskin untuk menciptakan
strategi komunikasi yang lebih personal guna mengatasi tantangan kepercayaan
konsumen dan kejenuhan pasar. Masalah utama muncul ketika komunikasi searah
tidak lagi efektif dalam membangun loyalitas, sehingga jika tidak segera ditangani,
Avoskin berisiko kehilangan ketertarikan dengan audiens utamanya yaitu generasi
Z. Untuk menjawab permasalahan tersebut penelitian ini menggunakan metode
kualitatif deskriptif dengan studi kasus pada kampanye event ?Glow & Gather?.
Peneliti menganalisis tahapan kampanye menggunakan kerangka kerja model
RACE (Research, Action, Communication, Dan Evaluation) untuk membedah
bagaimana keterlibatan komunitas RUBI Gems dikelola secara strategis. Hasil
penelitian menunjukan bahwa strategi kampanye ini dijalankan melalui
pengintegrasian pengalaman merek secara offline dengan amplifikasi digital secara
online. Avoskin memposisikan anggota RUBI Gems bukan sekedar audiens,
melainkan sebagai mitra stategis dan opinion leader organic yang memproduksi
user generated content (UGC). Stategi ini terbukti berhasil menciptakan interaksi
yang autentik, meingkatkan kredibilitas merek serta membangun hubungan yang
saling menguntungkan. Penelitian ini memberikan kontribusi sebgai acuan bagi
praktisi Public Relations dalam mengoptimalkan kontribusi sebagai duta merek,
serta bagi akademisi komunikasi referensi studi mengenai efektivitas model RACE
dalam kampanye berbasis komunitas di era digital.
ER  -