eprintid: 32553
rev_number: 14
eprint_status: archive
userid: 12
dir: disk0/00/03/25/53
datestamp: 2026-08-04 01:58:57
lastmod: 2026-08-04 01:58:57
status_changed: 2026-08-04 01:58:57
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Merry, Darin Fahriyal
creators_nim: 22.96.3261
contributors_name: Sari, Novita Ika Purnama
corp_creators: Universitas AMIKOM Yogyakarta
title: ANALISIS KOMUNIKASI PEMASARAN KOMUNITAS JALAN
JALAN JAJAN DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS
ispublished: pub
subjects: 300.300.302
divisions: ik
full_text_status: restricted
keywords: Marketing Communication, Marketing Mix, Community, Komunikasi Pemasaran, Brand Awareness, Bauran Pemasaran,
Instagram, Komunitas.
abstract: Komunitas Jalan Jalan Jajan merupakan salah satu komunitas di Yogyakarta
yang menawarkan layanan walking tour dan kuliner. Komunitas ini memanfaatkan
Instagram sebagai media utama dalam menyebarkan informasi, membangun
interaksi dengan publik, dan memperkenalkan identitas komunitas kepada publik.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis komunikasi pemasaran yang dilakukan
Komunitas Jalan Jalan Jajan melalui Instagram serta mengkaji penerapan bauran
komunikasi pemasaran (7P) dalam membangun Brand Awareness. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data
dilakukan melalui wawancara secara mendalam pada pengelola dan anggota
komunitas, serta didukung oleh dokumentasi aktivitas Instagram. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran dilakukan melalui penyelenggaraan
kegiatan dan pengalaman walking tour dan pemanfaatan Instagram sebagai media
informasi, promosi melalui konten organik, proses pendaftaran yang terintegrasi,
adanya pembagian peran antara pengelola dan tim konten, serta penetapan harga
yang selaran dengan nilai pengalaman yang ditawarkan. Hal tersebut memperkuat
identitas komunitas dan memperkuat terbentuknya brand awareness di kalangan
pengikut dan anggota komunitas.
date: 2026-01-15
date_type: published
institution: Universitas AMIKOM Yogyakarta
department: Fakultas Ekonomi & Sosial
thesis_type: bachelor
thesis_name: skripsi
citation:   Merry, Darin Fahriyal  (2026) ANALISIS KOMUNIKASI PEMASARAN KOMUNITAS JALAN JALAN JAJAN DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS.  S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.   
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32553/1/COVER.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32553/2/BAB%20I.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32553/3/BAB%20II.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32553/4/BAB%20III.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32553/5/BAB%20IV.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32553/6/BAB%20V.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32553/7/Daftar%20Pustaka%20dan%20Lampiran.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32553/8/Publikasi.pdf