TY  - THES
KW  - Marketing Communication
KW  -  Marketing Mix
KW  -  Community
KW  -  Komunikasi Pemasaran
KW  -  Brand Awareness
KW  -  Bauran Pemasaran
KW  - 
Instagram
KW  -  Komunitas.
A1  - Merry, Darin Fahriyal
Y1  - 2026/01/15/
AV  - restricted
N2  - Komunitas Jalan Jalan Jajan merupakan salah satu komunitas di Yogyakarta
yang menawarkan layanan walking tour dan kuliner. Komunitas ini memanfaatkan
Instagram sebagai media utama dalam menyebarkan informasi, membangun
interaksi dengan publik, dan memperkenalkan identitas komunitas kepada publik.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis komunikasi pemasaran yang dilakukan
Komunitas Jalan Jalan Jajan melalui Instagram serta mengkaji penerapan bauran
komunikasi pemasaran (7P) dalam membangun Brand Awareness. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data
dilakukan melalui wawancara secara mendalam pada pengelola dan anggota
komunitas, serta didukung oleh dokumentasi aktivitas Instagram. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran dilakukan melalui penyelenggaraan
kegiatan dan pengalaman walking tour dan pemanfaatan Instagram sebagai media
informasi, promosi melalui konten organik, proses pendaftaran yang terintegrasi,
adanya pembagian peran antara pengelola dan tim konten, serta penetapan harga
yang selaran dengan nilai pengalaman yang ditawarkan. Hal tersebut memperkuat
identitas komunitas dan memperkuat terbentuknya brand awareness di kalangan
pengikut dan anggota komunitas.
TI  - ANALISIS KOMUNIKASI PEMASARAN KOMUNITAS JALAN
JALAN JAJAN DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS
M1  - bachelor
ID  - universitasamikomyogyakarta32553
PB  - Universitas AMIKOM Yogyakarta
UR  - https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32553/
ER  -