EPrints Universitas Amikom YogyakartaANALISIS KOMUNIKASI PEMASARAN KOMUNITAS JALAN JALAN JAJAN DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESSDarin FahriyalMerryauthorKomunitas Jalan Jalan Jajan merupakan salah satu komunitas di Yogyakarta yang menawarkan layanan walking tour dan kuliner. Komunitas ini memanfaatkan Instagram sebagai media utama dalam menyebarkan informasi, membangun interaksi dengan publik, dan memperkenalkan identitas komunitas kepada publik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis komunikasi pemasaran yang dilakukan Komunitas Jalan Jalan Jajan melalui Instagram serta mengkaji penerapan bauran komunikasi pemasaran (7P) dalam membangun Brand Awareness. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara secara mendalam pada pengelola dan anggota komunitas, serta didukung oleh dokumentasi aktivitas Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran dilakukan melalui penyelenggaraan kegiatan dan pengalaman walking tour dan pemanfaatan Instagram sebagai media informasi, promosi melalui konten organik, proses pendaftaran yang terintegrasi, adanya pembagian peran antara pengelola dan tim konten, serta penetapan harga yang selaran dengan nilai pengalaman yang ditawarkan. Hal tersebut memperkuat identitas komunitas dan memperkuat terbentuknya brand awareness di kalangan pengikut dan anggota komunitas.302.2 Ilmu Komunikasi2026-01-15Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant EPrints Universitas Amikom Yogyakarta the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that EPrints Universitas Amikom Yogyakarta does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at EPrints Universitas Amikom Yogyakarta) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.