%0 Thesis
%9 S1 - Sarjana
%A Merry, Darin Fahriyal
%A Universitas AMIKOM Yogyakarta,
%B Fakultas Ekonomi & Sosial
%D 2026
%F universitasamikomyogyakarta:32553
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%K Marketing Communication, Marketing Mix, Community, Komunikasi Pemasaran, Brand Awareness, Bauran Pemasaran,  Instagram, Komunitas.
%T ANALISIS KOMUNIKASI PEMASARAN KOMUNITAS JALAN  JALAN JAJAN DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS
%U https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32553/
%X Komunitas Jalan Jalan Jajan merupakan salah satu komunitas di Yogyakarta  yang menawarkan layanan walking tour dan kuliner. Komunitas ini memanfaatkan  Instagram sebagai media utama dalam menyebarkan informasi, membangun  interaksi dengan publik, dan memperkenalkan identitas komunitas kepada publik.  Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis komunikasi pemasaran yang dilakukan  Komunitas Jalan Jalan Jajan melalui Instagram serta mengkaji penerapan bauran  komunikasi pemasaran (7P) dalam membangun Brand Awareness. Penelitian ini  menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data  dilakukan melalui wawancara secara mendalam pada pengelola dan anggota  komunitas, serta didukung oleh dokumentasi aktivitas Instagram. Hasil penelitian  menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran dilakukan melalui penyelenggaraan  kegiatan dan pengalaman walking tour dan pemanfaatan Instagram sebagai media  informasi, promosi melalui konten organik, proses pendaftaran yang terintegrasi,  adanya pembagian peran antara pengelola dan tim konten, serta penetapan harga  yang selaran dengan nilai pengalaman yang ditawarkan. Hal tersebut memperkuat  identitas komunitas dan memperkuat terbentuknya brand awareness di kalangan  pengikut dan anggota komunitas.