http://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32553 2026-08-04T01:58:57Z info:eu-repo/semantics/descriptiveMetadata https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32553/ ANALISIS KOMUNIKASI PEMASARAN KOMUNITAS JALAN JALAN JAJAN DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS Merry, Darin Fahriyal 302.2 Ilmu Komunikasi Komunitas Jalan Jalan Jajan merupakan salah satu komunitas di Yogyakarta yang menawarkan layanan walking tour dan kuliner. Komunitas ini memanfaatkan Instagram sebagai media utama dalam menyebarkan informasi, membangun interaksi dengan publik, dan memperkenalkan identitas komunitas kepada publik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis komunikasi pemasaran yang dilakukan Komunitas Jalan Jalan Jajan melalui Instagram serta mengkaji penerapan bauran komunikasi pemasaran (7P) dalam membangun Brand Awareness. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara secara mendalam pada pengelola dan anggota komunitas, serta didukung oleh dokumentasi aktivitas Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran dilakukan melalui penyelenggaraan kegiatan dan pengalaman walking tour dan pemanfaatan Instagram sebagai media informasi, promosi melalui konten organik, proses pendaftaran yang terintegrasi, adanya pembagian peran antara pengelola dan tim konten, serta penetapan harga yang selaran dengan nilai pengalaman yang ditawarkan. Hal tersebut memperkuat identitas komunitas dan memperkuat terbentuknya brand awareness di kalangan pengikut dan anggota komunitas. 2026-01-15 Thesis NonPeerReviewed text id https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32553/1/COVER.pdf text id https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32553/2/BAB%20I.pdf text id https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32553/3/BAB%20II.pdf text id https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32553/4/BAB%20III.pdf text id https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32553/5/BAB%20IV.pdf text id https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32553/6/BAB%20V.pdf text id https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32553/7/Daftar%20Pustaka%20dan%20Lampiran.pdf text id https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32553/8/Publikasi.pdf Merry, Darin Fahriyal (2026) ANALISIS KOMUNIKASI PEMASARAN KOMUNITAS JALAN JALAN JAJAN DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS. S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta. info:eu-repo/semantics/objectFile info:eu-repo/semantics/objectFile info:eu-repo/semantics/objectFile info:eu-repo/semantics/objectFile info:eu-repo/semantics/objectFile info:eu-repo/semantics/objectFile info:eu-repo/semantics/objectFile info:eu-repo/semantics/objectFile info:eu-repo/semantics/humanStartPage