PENGARUH KUALITAS IKLAN DALAM RUANG TERHADAP KEPUTUSAN NASABAH DALAM MENGGUNAKAN APLIKASI TRING DI PEGADAIAN CP TUGU KULONSalsabila IntanMaharaniauthorPerkembangan digital mendorong PT Pegadaian melakukan transformasi layanan melalui aplikasi Tring by Pegadaian guna memudahkan masyarakat mengakses layanan keuangan secara praktis dan efisien. Pegadaian Cabang Tugu Kulon sebagai salah satu cabang dengan kinerja penyaluran pinjaman terbesar di Yogyakarta, memanfaatkan iklan dalam ruang seperti banner dan standing banner sebagai media promosi utama. Media ini digunakan untuk memperkenalkan inovasi digital Pegadaian serta menarik minat nasabah. Oleh karena itu, penelitian diperlukan untuk mengetahui pengaruh iklan dalam ruang terhadap keputusan nasabah menggunakan aplikasi Tring di PT Pegadaian CP Tugu Kulon. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan metode survei eksplanatif jumlah sample sebanyak 120 responden dengan pengumpulan data menggunkan angket (questionnaire) skala likert 5 point. Pengeloalaan dan analisis data menggunakan analisis korelasi pearson product moment, analisis dekriptif kuantitatif, dan analisis regresi linier sederhana denagn uji signifikansi parameter individual (Uji t), analisis koefisien determinasi (R2). Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa persentase kualitas iklan dalam ruang di PT Pegadaian CP Tugu Kulon berada pada kategori tinggi sebesar 51,07%, sedangkan persentase keputusan penggunaan aplikasi Tring by Pegadaian berada pada kategori baik sebesar 71,31%. Hasil analisis korelasi Pearson menunjukkan hubungan yang kuat dan positif antara kualitas iklan dan keputusan penggunaan aplikasi dengan nilai koefisien sebesar 0,699 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi sebesar 48,8% menunjukkan bahwa kualitas iklan memberikan kontribusi besar terhadap keputusan penggunaan aplikasi, sementara 51,2% dipengaruhi oleh faktor lain. Uji t menunjukkan hipotesis diterima, sehingga kualitas iklan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan aplikasi.302.2 Ilmu Komunikasi2026-01-07Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis