eprintid: 32539
rev_number: 16
eprint_status: archive
userid: 12
dir: disk0/00/03/25/39
datestamp: 2026-08-03 03:38:50
lastmod: 2026-08-03 03:38:50
status_changed: 2026-08-03 03:38:50
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Maulana, Yassar Ibni
creators_nim: 22.96.2956
contributors_name: Astari, Devi Wening
corp_creators: Universitas AMIKOM Yogyakarta
title: IMPLEMENTASI FORMULA AIDA DALAM COPYWRITING
INSTAGRAM @DRWSKINCARESHOP SEBAGAI UPAYA
MEMBANGUN BRAND AWARENESS
ispublished: pub
subjects: 300.300.302
divisions: ik
full_text_status: restricted
keywords: Copywriting, Formula AIDA, Instagram, Brand Awareness, DRW
Skincare.
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi formula AIDA (Attention,
Interest, Desire, Action) dalam copywriting Instagram akun @drwskincareshop
serta perannya dalam membangun brand awareness DRW Skincare. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif melalui wawancara
mendalam dan observasi konten Instagram, dengan uji keabsahan data
menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan
formula AIDA telah berjalan pada tahap attention dan interest melalui konten
edukatif dan gaya bahasa komunikatif, namun belum konsisten pada tahap desire
dan action. Ketidakkonsistenan tersebut terlihat pada penggunaan storytelling yang
belum optimal dalam mengangkat pengalaman audiens serta pada call-to-action
yang belum secara konsisten memanfaatkan hashtag untuk mendorong keterlibatan.
Kondisi ini berdampak pada interaksi audiens, khususnya komentar diskusi, saves,
dan shares, yang berperan dalam pembentukan brand awareness. Penelitian ini
menegaskan bahwa copywriting berbasis AIDA berperan strategis dalam
komunikasi pemasaran digital, namun memerlukan konsistensi struktur pesan agar
lebih efektif dalam membangun brand awareness.
date: 2026-02-20
date_type: published
institution: Universitas AMIKOM Yogyakarta
department: Fakultas Ekonomi & Sosial
thesis_type: bachelor
thesis_name: skripsi
citation:   Maulana, Yassar Ibni  (2026) IMPLEMENTASI FORMULA AIDA DALAM COPYWRITING INSTAGRAM @DRWSKINCARESHOP SEBAGAI UPAYA MEMBANGUN BRAND AWARENESS.  S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.   
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32539/1/COVER.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32539/2/BAB%20I.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32539/3/BAB%20II.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32539/4/BAB%20III.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32539/6/BAB%20IV.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32539/7/BAB%20V.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32539/8/Daftar%20Pustaka%20dan%20Lampiran.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32539/9/Publikasi.pdf