IMPLEMENTASI FORMULA AIDA DALAM COPYWRITING INSTAGRAM @DRWSKINCARESHOP SEBAGAI UPAYA MEMBANGUN BRAND AWARENESSYassar IbniMaulanaauthorPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi formula AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dalam copywriting Instagram akun @drwskincareshop serta perannya dalam membangun brand awareness DRW Skincare. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif melalui wawancara mendalam dan observasi konten Instagram, dengan uji keabsahan data menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan formula AIDA telah berjalan pada tahap attention dan interest melalui konten edukatif dan gaya bahasa komunikatif, namun belum konsisten pada tahap desire dan action. Ketidakkonsistenan tersebut terlihat pada penggunaan storytelling yang belum optimal dalam mengangkat pengalaman audiens serta pada call-to-action yang belum secara konsisten memanfaatkan hashtag untuk mendorong keterlibatan. Kondisi ini berdampak pada interaksi audiens, khususnya komentar diskusi, saves, dan shares, yang berperan dalam pembentukan brand awareness. Penelitian ini menegaskan bahwa copywriting berbasis AIDA berperan strategis dalam komunikasi pemasaran digital, namun memerlukan konsistensi struktur pesan agar lebih efektif dalam membangun brand awareness.302.2 Ilmu Komunikasi2026-02-20Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis