relation: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32539/
title: IMPLEMENTASI FORMULA AIDA DALAM COPYWRITING  INSTAGRAM @DRWSKINCARESHOP SEBAGAI UPAYA  MEMBANGUN BRAND AWARENESS
creator: Maulana, Yassar Ibni
subject: 302.2 Ilmu Komunikasi
description: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi formula AIDA (Attention,  Interest, Desire, Action) dalam copywriting Instagram akun @drwskincareshop  serta perannya dalam membangun brand awareness DRW Skincare. Penelitian ini  menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif melalui wawancara  mendalam dan observasi konten Instagram, dengan uji keabsahan data  menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan  formula AIDA telah berjalan pada tahap attention dan interest melalui konten  edukatif dan gaya bahasa komunikatif, namun belum konsisten pada tahap desire  dan action. Ketidakkonsistenan tersebut terlihat pada penggunaan storytelling yang  belum optimal dalam mengangkat pengalaman audiens serta pada call-to-action  yang belum secara konsisten memanfaatkan hashtag untuk mendorong keterlibatan.  Kondisi ini berdampak pada interaksi audiens, khususnya komentar diskusi, saves,  dan shares, yang berperan dalam pembentukan brand awareness. Penelitian ini  menegaskan bahwa copywriting berbasis AIDA berperan strategis dalam  komunikasi pemasaran digital, namun memerlukan konsistensi struktur pesan agar  lebih efektif dalam membangun brand awareness.
date: 2026-02-20
type: Thesis
type: NonPeerReviewed
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32539/1/COVER.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32539/2/BAB%20I.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32539/3/BAB%20II.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32539/4/BAB%20III.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32539/6/BAB%20IV.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32539/7/BAB%20V.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32539/8/Daftar%20Pustaka%20dan%20Lampiran.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32539/9/Publikasi.pdf
identifier:   Maulana, Yassar Ibni  (2026) IMPLEMENTASI FORMULA AIDA DALAM COPYWRITING INSTAGRAM @DRWSKINCARESHOP SEBAGAI UPAYA MEMBANGUN BRAND AWARENESS.  S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.