%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%L universitasamikomyogyakarta32533
%T STRATEGI CONTENT MARKETING INSTAGRAM JOGJA JERSEY 
DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI KALANGAN
KOMUNITAS OLAHRAGA YOGYAKARTA
%K Content marketing, Instagram, UMKM, kesadaran merek, Jogja 
Jersey, Brand awareness.
%X Perkembangan Instagram sebagai media pemasaran digital memberikan
peluang bagi UMKM dalam membangun brand awareness melalui strategi content
marketing. Jogja Jersey sebagai brand apparel olahraga lokal di Yogyakarta yang
memanfaatkan Instagram sebagai media promosi utama untuk menjangkau
komunitas olahraga yang terus berkembang. Namun, terdapat kesenjangan antara
potensi fitur interaktif Instagram dengan implementasi strategi konten yang
dilakukan. Penelitian ini bertujuan untuk menganilis strategi content marketing
Instagram Jogja Jersey dalam meningkatkan brand awareness di kalangan
komunitas olahraga Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan paradigma post-
positivisme dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data di peroleh melalui
observasi akun Instagram, wawancara mendalam dengan pemilik, dua tim
marketing dan dua dari komunitas olahraga Yogyakarta. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa strategi content marketing Instagram Jogja Jersey mampu
meningkatkan brand awareness pada tahap pengenalan merek (brand recognition).
Aspek yang telah berjalan optimal meliputi konsistensi unggahan konten, kualitas
visual desain produk, serta pemanfaatan Instagram sebagai media promosi utama
untuk menampilkan portofolio dan hasil produksi. Namun, strategi tersebut belum
sepenuhnya optimal pada aspek perencanaan konten yang terstruktur, segmentasi
audiens komunitas olahraga, pemanfaatan fitur interaktif seperti reels dan stories,
serta penguatan dua arah untuk meningkatkan engagement secara berkelanjutan.
Dengan demikian, diperlukan penguatan startegi konten yang lebih terarah dan
interaktif agar brand awareness dapat berkembang ke tahap yang lebih tinggi dan
mampu memperkuat posisi Jogja Jersey di tengah persaingan apparel olahraga
lokal.
%A Nuur Anggraini Kusumawati
%D 2026