STRATEGI CONTENT MARKETING INSTAGRAM JOGJA JERSEY DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI KALANGAN KOMUNITAS OLAHRAGA YOGYAKARTANuur AnggrainiKusumawatiauthorPerkembangan Instagram sebagai media pemasaran digital memberikan peluang bagi UMKM dalam membangun brand awareness melalui strategi content marketing. Jogja Jersey sebagai brand apparel olahraga lokal di Yogyakarta yang memanfaatkan Instagram sebagai media promosi utama untuk menjangkau komunitas olahraga yang terus berkembang. Namun, terdapat kesenjangan antara potensi fitur interaktif Instagram dengan implementasi strategi konten yang dilakukan. Penelitian ini bertujuan untuk menganilis strategi content marketing Instagram Jogja Jersey dalam meningkatkan brand awareness di kalangan komunitas olahraga Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan paradigma post- positivisme dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data di peroleh melalui observasi akun Instagram, wawancara mendalam dengan pemilik, dua tim marketing dan dua dari komunitas olahraga Yogyakarta. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi content marketing Instagram Jogja Jersey mampu meningkatkan brand awareness pada tahap pengenalan merek (brand recognition). Aspek yang telah berjalan optimal meliputi konsistensi unggahan konten, kualitas visual desain produk, serta pemanfaatan Instagram sebagai media promosi utama untuk menampilkan portofolio dan hasil produksi. Namun, strategi tersebut belum sepenuhnya optimal pada aspek perencanaan konten yang terstruktur, segmentasi audiens komunitas olahraga, pemanfaatan fitur interaktif seperti reels dan stories, serta penguatan dua arah untuk meningkatkan engagement secara berkelanjutan. Dengan demikian, diperlukan penguatan startegi konten yang lebih terarah dan interaktif agar brand awareness dapat berkembang ke tahap yang lebih tinggi dan mampu memperkuat posisi Jogja Jersey di tengah persaingan apparel olahraga lokal.302.2 Ilmu Komunikasi2026-02-19Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis