%K Strategi Komunikasi Pemasaran, Marketing Mix (7P), Brand
Awareness, Production House, Konten Visual, Marketing Communication Strategy, Visual Content.
%T STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PT UNICAM DIGITAL
PICTVRES DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS
%A Hiranya Binta Aula
%X esatnya perkembangan teknologi digital mendorong banyak masyarakat
untuk memanfaatkan konten visual sebagai salah satu alat pemasaran karena konten
visual efektif dalam menyampaikan pesan dengan cepat dan mudah dipahami
dibandingkan dengan teks biasa. Tak heran jika banyak perusahaan atau bisnis
berlomba-lomba memanfaatkan kekuatan konten visual untuk mem-branding
merek mereka. Hal ini yang kemudian mendorong meningkatnya permintaan
konten visual. Kondisi ini menciptakan peluang besar bagi Production House
sebagai penyedia jasa layanan produksi konten visual sehingga banyak
bermunculan Production House untuk memenuhi kebutuhan tersebut. Hal ini turut
menciptakan persaingan yang semakin ketat di industri kreatif. Persaingan ini
menuntut Production House untuk membangun kesadaran merek-nya. PT Unicam
Digital Pictvres merupakan salah satu Production House di Yogyakarta. Di tengah
persaingan pasar yang semakin kompetitif, PT Unicam Digital Pictvres justru
mampu menunjukkan pertumbuhan yang cepat meskipun tergolong Production
House baru. Keberhasilan ini menunjukkan adanya strategi komunikasi pemasaran
yang efektif dalam membangun Brand Awareness. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui strategi komunikasi pemasaran PT Unicam Digital Pictvres dalam
membangun Brand Awareness. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif
deskriptif dengan paradigma konstruktivisme melalui teknik pengumpulan data
observasi, wawancara dan dokumentasi. Sumber data yang digunakan berupa data
primer dan data sekunder. Teori yang digunakan berupa Marketing Mix (7P) dan
Brand Awareness. Teknik analisis data menggunakan reduksi data, penyajian data,
penarikan kesimpulan serta menggunakan triangulasi sumber sebagai teknik
keabsahan data.
%D 2026
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%L universitasamikomyogyakarta32529