eprintid: 32528
rev_number: 17
eprint_status: archive
userid: 12
dir: disk0/00/03/25/28
datestamp: 2026-08-03 02:43:46
lastmod: 2026-08-03 02:43:46
status_changed: 2026-08-03 02:43:46
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Larasati, Rahmawinda
creators_nim: 22.96.2924
contributors_name: Pudrianisa, Sheila Lestari Giza
corp_creators: Universitas AMIKOM Yogyakarta
title: PEMANFAATAN TIKTOK AJ BOUTIQUE HOTEL DALAM
MEMBANGUN BRAND AWARENESS
ispublished: pub
subjects: 300.300.302
divisions: hi
full_text_status: restricted
keywords: TikTok, AJ Boutique Hotel, The Circular Model of SOME, Brand
Awareness.
abstract: AJ Boutique Hotel merupakan hotel yang baru beroperasi sekitar tiga tahun,
namun telah menunjukkan perkembangan yang signifikan melalui peningkatan
okupansi yang didukung oleh pemanfaatan TikTok sebagai sarana promosi. Akun
TikTok AJ Boutique Hotel juga paling unggul dibanding hotel sejenis. Penelitian
ini bertujuan untuk menganalisa dan mendeskripsikan pemanfaatan TikTok AJ
Boutique Hotel dalam membangun brand awareness. Paradigma penelitian ini
adalah konstruktivis dengan metode kualitatif deskriptif, yang menggunakan
purposive sampling karena berdasarkan kriteria untuk mengetahui peristiwa secara
mendalam. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan
dokumentasi, dengan analisa berupa reduksi data, penyajian data, dan penarikan
kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat brand awareness AJ
Boutique Hotel berada pada tahap brand recognition, yang dimunculkan melalui
pemanfaatan sebelas fitur TikTok dengan mengacu pada teori The Circular Model
of SOME. Fitur tersebut diantaranya,  editing tools, penggunaan musik viral, auto
subtitle, kombinasi hashtag primer dan sekunder, profil dan biodata yang
menampilkan identitas hotel seperti logo dan nama, For Your Page (FYP), kolom
komentar, pesan langsung, tag lokasi, siaran langsung, serta fitur share. Selain itu,
akun TikTok @ajboutiquehotel993 menerapkan gaya promosi storytelling dengan
pemilihan waktu unggah yang tepat, serta penggunaan hook yang
menarik. Pemanfaatan fitur-fiitur tersebut terbukti efektif dalam menampilkan
keunggulan hotel dan memperkuat brand awareness melalui konten visual yang
kreatif, interaktif, dan menarik bagi audiens.
date: 2026-01-06
date_type: published
institution: Universitas AMIKOM Yogyakarta
department: Fakultas Ekonomi & Sosial
thesis_type: bachelor
thesis_name: skripsi
citation:   Larasati, Rahmawinda  (2026) PEMANFAATAN TIKTOK AJ BOUTIQUE HOTEL DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS.  S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.   
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32528/1/COVER.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32528/2/BAB%20I.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32528/3/BAB%20II.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32528/4/BAB%20III.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32528/5/BAB%20IV.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32528/6/BAB%20V.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32528/7/Daftar%20Pustaka%20dan%20Lampiran.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/32528/8/Publikasi.pdf