%X AJ Boutique Hotel merupakan hotel yang baru beroperasi sekitar tiga tahun,
namun telah menunjukkan perkembangan yang signifikan melalui peningkatan
okupansi yang didukung oleh pemanfaatan TikTok sebagai sarana promosi. Akun
TikTok AJ Boutique Hotel juga paling unggul dibanding hotel sejenis. Penelitian
ini bertujuan untuk menganalisa dan mendeskripsikan pemanfaatan TikTok AJ
Boutique Hotel dalam membangun brand awareness. Paradigma penelitian ini
adalah konstruktivis dengan metode kualitatif deskriptif, yang menggunakan
purposive sampling karena berdasarkan kriteria untuk mengetahui peristiwa secara
mendalam. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan
dokumentasi, dengan analisa berupa reduksi data, penyajian data, dan penarikan
kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat brand awareness AJ
Boutique Hotel berada pada tahap brand recognition, yang dimunculkan melalui
pemanfaatan sebelas fitur TikTok dengan mengacu pada teori The Circular Model
of SOME. Fitur tersebut diantaranya,  editing tools, penggunaan musik viral, auto
subtitle, kombinasi hashtag primer dan sekunder, profil dan biodata yang
menampilkan identitas hotel seperti logo dan nama, For Your Page (FYP), kolom
komentar, pesan langsung, tag lokasi, siaran langsung, serta fitur share. Selain itu,
akun TikTok @ajboutiquehotel993 menerapkan gaya promosi storytelling dengan
pemilihan waktu unggah yang tepat, serta penggunaan hook yang
menarik. Pemanfaatan fitur-fiitur tersebut terbukti efektif dalam menampilkan
keunggulan hotel dan memperkuat brand awareness melalui konten visual yang
kreatif, interaktif, dan menarik bagi audiens.
%D 2026
%A Rahmawinda Larasati
%K TikTok, AJ Boutique Hotel, The Circular Model of SOME, Brand
Awareness.
%T PEMANFAATAN TIKTOK AJ BOUTIQUE HOTEL DALAM
MEMBANGUN BRAND AWARENESS
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%L universitasamikomyogyakarta32528