STRATEGI KONTEN DALAM MENINGKATKAN KETERLIBATAN AUDIENS PADA KONTEN TIKTOK @INFOKOST.JOGJAAnnisa MalikaAkbarauthorPerkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah dimanfaatkan pelaku usaha jasa sebagai sarana komunikasi pemasaran digital untuk menjangkau audiens secara lebih luas. Salah satunya adalah akun TikTok @infokost.jogja yang berperan sebagai penyedia informasi kost di wilayah Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi konten akun tersebut dalam meningkatkan keterlibatan audiens. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi konten TikTok, wawancara dengan pihak pengelola akun, audiens, dan teknik dokumentasi. Analisis data berlandaskan pada teori S.O.M.E (Share, Optimize, Manage, Engage) untuk melihat bagaimana strategi konten dirancang, dikelola, dan dioptimalkan dalam membangun interaksi dengan audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun TikTok @infokost.jogja telah menerapkan strategi konten informatif, visual menarik berupa tur kost, dengan target audiens mahasiswa dan pekerja pencari hunian kost. Interaksi melalui kolom komentar, caption komunikatif, dan fitur voice over berkontribusi pada peningkatan keterlibatan audiens. Namun, implementasi aspek engage dan interaksi dua arah belum berjalan optimal karena minim balasan komentar, belum memanfaatkan fitur video reply, live, Q&A, serta frekuensi unggah yang tidak konsisten, sehingga engagement belum maksimal.302.2 Ilmu Komunikasi2026-02-25Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis