STRATEGI KOMUNIKASI PERSUASIF YKAKI YOGYAKARTA DALAM MENINGKATKAN KEPEDULIAN PUBLIK TERHADAP ANAK PENDERITA KANKERM. FerdianReeynaldiauthorKanker pada anak merupakan masalah kesehatan serius yang tidak hanya berdampak pada aspek medis, tetapi juga pada aspek sosial, khususnya rendahnya kepedulian dan pemahaman masyarakat. Yayasan Kasih Anak Kanker Indonesia (YKAKI) Yogyakarta hadir sebagai lembaga sosial yang berupaya membangun kesadaran dan kepedulian publik terhadap anak penderita kanker melalui berbagai strategi komunikasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi persuasif yang digunakan oleh YKAKI Yogyakarta dalam meningkatkan kepedulian publik terhadap anak penderita kanker. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam dengan pengurus YKAKI Yogyakarta, serta dokumentasi. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman, dengan keabsahan data diuji melalui triangulasi teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa YKAKI Yogyakarta menerapkan strategi komunikasi persuasif yang bersifat humanis dan emosional, dengan menekankan penggunaan testimoni survivor kanker anak, kehadiran tenaga medis sebagai komunikator kredibel, serta pola komunikasi dua arah dalam kegiatan sosialisasi. Berdasarkan analisis menggunakan teori Elaboration Likelihood Model (ELM), strategi komunikasi YKAKI Yogyakarta lebih dominan memanfaatkan jalur perifer (peripheral route) melalui pendekatan emosional dan simbolik, namun tetap didukung oleh jalur sentral (central route) melalui penyampaian informasi medis sederhana. Strategi ini dinilai efektif dalam mengurangi stigma, meningkatkan pemahaman, serta mendorong kepedulian dan partisipasi masyarakat terhadap anak penderita kanker.302.2 Ilmu Komunikasi2026-01-21Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis