ANALISIS POLA KOMUNIKASI ORGANISASI DALAM MEMBANGUN KOORDINASI KERJA TIM BRAND DEEPUBLISH STOREAulia JasminHanifahauthorPerkembangan teknologi digital menuntut organisasi untuk mengelola komunikasi internal secara efektif, khususnya dalam tim brand yang bekerja secara kolaboratif dan dinamis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pola komunikasi organisasi yang diterapkan dalam aktivitas kerja Tim Brand Deepublish Store serta implikasinya terhadap koordinasi kerja tim. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap informan yang terlibat langsung dalam aktivitas tim. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, dengan keabsahan data diuji menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pola komunikasi organisasi dalam Tim Brand Deepublish Store didominasi oleh pola roda, di mana arus informasi dan pengambilan keputusan terpusat pada pemimpin. Pola Y dan pola bintang muncul secara situasional dalam koordinasi operasional dan diskusi kreatif. Dominasi pola roda membantu percepatan keputusan, namun juga menimbulkan ketidakmerataan informasi dan keterbatasan konteks kerja, khususnya bagi tim kreatif. Meskipun demikian, koordinasi kerja tetap berjalan karena didukung oleh sistem kerja digital yang terstruktur.302.2 Ilmu Komunikasi2026-03-05Universitas AMIKOM Yogyakarta;Fakultas Ekonomi & SosialThesis